Vad är branschtrender?
Branschtrender är mönster eller trender som förekommer inom en specifik bransch. Dessa trender kan relatera till pris, kostnad, konsumentköp, marknadsföring, tillverkning, försäljningsmetodik eller ett antal andra områden. Trender förekommer inom varje bransch och kan ge företag viktiga data för att hjälpa dem att förbli konkurrenskraftiga på marknaden.
Medan branschtrender kan röra sig ganska snabbt och förändras ofta, används termen vanligtvis för att beskriva branschaktivitet över tid snarare än plötsliga, korta avvikelser från normen. Till exempel, om konsumentköpsmönstret för en given artikel har ökat med cirka två procent för vart och ett av de senaste fem åren, kan en analytiker säga att denna bransch uppvisar en liten tillväxttrend. Om dock försäljningen av artikeln förblev relativt statisk under de första två åren, såg en kraftig ökning under år tre och sedan återvände till de tidigare nivåerna under de kommande två åren, är ingen trend uppenbar. Istället skulle försäljningspike sannolikt övervägased en anomali.
Analys av branschtrender kan vara mycket värdefull för tillverkare och återförsäljare. Att förstå hur konsumenter köper produkter kan hjälpa företag att fatta beslut om fördelning av medel och arbetskraft. Till exempel, om en tillverkare av scrapbooking-utsmyckningar finner att produktionen online-produktförsäljning av hantverksmaterial har ökat dramatiskt medan försäljningen i butiken minskar dramatiskt, kanske företaget vill fokusera sina reklamdollar på webbaserade annonser snarare än på butiker i butiken.
Att titta på branschtrender kan också hjälpa företag att förbli konkurrenskraftiga. För flera år sedan, för flera år sedan, började videouthyrningsbutiker i USA utfasande videoband till förmån för DVD -skivor. Branschtrenden var mot de nyare medierna. Butiker i denna bransch var tvungna att fatta ett beslut: de kunde antingen följa trenden och fortsätta att tävla om konsumenternas verksamhet som villeHyra DVD -skivor eller de kan bekämpa trenden och positionera sig som en av de få platserna där konsumenterna kunde fortsätta att få tillgång till videoband.
Branschtrender kan påverkas av ett antal faktorer. En trend mot ökade säkerhetsstandarder i bilar kan till exempel vara knutna till statlig lagstiftning. På samma sätt kan en trend mot kortare hemlinjer på kvinnors mode vara resultatet av populariteten för en kändis som är känd för att ha korta kjolar. En trend mot användning av hållbara material i en tillverkningssektor kan också vara resultatet av både den allmänna efterfrågan och en minskning av tillgängligheten eller överkomliga priser för icke-hållbara material.