Vad är branschtrender?
Branschtrender är mönster eller trender som inträffar inom en specifik bransch. Dessa trender kan relatera till pris, kostnad, konsumentköp, marknadsföring, tillverkning, försäljningsmetodik eller valfritt antal andra områden. Trender inträffar inom varje bransch och kan förse företag med viktig information för att hjälpa dem att förbli konkurrenskraftiga på marknaden.
Även om branschtrender kan röra sig ganska snabbt och förändras ofta, används termen vanligtvis för att beskriva branschaktivitet över tid snarare än plötsliga, korta avvikelser från normen. Om till exempel konsumentköpsmönstret för en viss artikel har ökat med cirka två procent för vart och ett av de senaste fem åren, kan en analytiker säga att denna bransch uppvisar en liten tillväxttrend. Om emellertid försäljningen av artikeln förblev relativt statisk under de första två åren, såg en kraftig ökning under år tre och sedan återvände till de tidigare nivåerna för de kommande två åren, är ingen trend tydlig. Istället skulle försäljningsspiken troligtvis betraktas som en avvikelse.
Analys av branschtrender kan vara mycket värdefull för tillverkare och detaljhandlare. Att förstå hur konsumenter köper produkter kan hjälpa företag att fatta beslut om fördelning av medel och arbetskraft. Om till exempel en tillverkare av scrapbooking-utsmyckningar finner att online-produktförsäljningen av hantverksmaterial har ökat dramatiskt medan försäljningen i butiken minskar dramatiskt, kan företaget vilja fokusera sina reklamdollar på webbaserade annonser snarare än på skärmar i butiken .
Att titta på branschtrender kan också hjälpa företag att hålla sig konkurrenskraftiga. För flera år sedan började videouthyrningsbutiker i Förenta staterna utfasning av videoband till förmån för DVD-skivor. Branschtrenden var mot de nyare medierna. Butiker i denna bransch var tvungna att fatta ett beslut: De kunde antingen följa trenden och fortsätta att tävla om affärer för konsumenter som ville hyra DVD-skivor eller så kunde de bekämpa trenden och positionera sig som en av de få platserna där konsumenterna kunde fortsätta åtkomst till videobandspelare.
Branschtrender kan påverkas av ett antal faktorer. En trend mot ökade säkerhetsnormer i bilar kan till exempel vara knutna till statlig lagstiftning. På samma sätt kan en trend mot kortare kantlinjer i kvinnomode vara resultatet av en kändis popularitet som är känd för att ha korta kjolar. En trend mot användning av hållbara material i en tillverkningssektor kan också vara resultatet av både den offentliga efterfrågan och en minskning av tillgängligheten eller överkomliga priserna för icke-hållbara material.