Wat zijn industrietrends?
Branche trends zijn patronen of trends die zich voordoen binnen een specifieke branche. Deze trends kunnen betrekking hebben op prijs, kosten, consumentenaankoop, marketing, productie, verkoopmethodologie of een aantal andere gebieden. Trends doen zich voor in elke branche en kunnen bedrijven belangrijke gegevens bieden om hen te helpen concurrerend te blijven op de markt.
Hoewel trends in de industrie vrij snel kunnen bewegen en regelmatig kunnen veranderen, wordt de term meestal gebruikt om de activiteit van de industrie in de loop van de tijd te beschrijven in plaats van plotselinge, korte afwijkingen van de norm. Als het consumentenaankooppatroon van een bepaald item bijvoorbeeld de afgelopen vijf jaar met ongeveer twee procent is toegenomen, zou een analist kunnen zeggen dat deze industrie een lichte groeitrend vertoont. Als de verkoop van het artikel de eerste twee jaar echter relatief statisch bleef, in jaar drie een sterke stijging zag en vervolgens de volgende twee jaar terugkeerde naar het vorige niveau, is er geen trend zichtbaar. In plaats daarvan zou de verkooppiek waarschijnlijk als een anomalie worden beschouwd.
Analyse van trends in de sector kan zeer waardevol zijn voor fabrikanten en detailhandelaren. Inzicht in hoe consumenten producten kopen, kan bedrijven helpen beslissingen te nemen met betrekking tot de toewijzing van middelen en arbeid. Als een fabrikant van scrapbookingversieringen bijvoorbeeld constateert dat de online productverkoop van ambachtelijke benodigdheden dramatisch is gestegen terwijl de verkoop in de winkel drastisch daalt, wil het bedrijf zijn advertentiedollars richten op webgebaseerde advertenties in plaats van op displays in de winkel .
Door trends in de industrie te bekijken, kunnen bedrijven ook concurrerend blijven. Enkele jaren geleden begonnen videotheekwinkels in de Verenigde Staten videorecorders uit te faseren ten gunste van dvd's. De industrietrend was in de richting van de nieuwere media. Winkels in deze branche moesten een beslissing nemen: ze konden de trend volgen en blijven concurreren voor het bedrijf van consumenten die dvd's wilden huren, of ze konden de trend bestrijden en zichzelf positioneren als een van de weinige locaties waar consumenten konden blijven toegang tot videorecorderbanden.
Trends in de industrie kunnen worden beïnvloed door een aantal factoren. Een trend in de richting van hogere veiligheidsnormen voor auto's kan bijvoorbeeld gekoppeld zijn aan de wetgeving van de overheid. Evenzo kan een trend naar kortere zoomlijnen in damesmode het gevolg zijn van de populariteit van een beroemdheid waarvan bekend is dat deze korte rokken draagt. Ook kan een trend in de richting van het gebruik van duurzame materialen in een productiesector het gevolg zijn van zowel de publieke vraag als een afname van de beschikbaarheid of betaalbaarheid van niet-duurzame materialen.