Jakie są trendy w branży?
Trendy branżowe to wzorce lub trendy występujące w określonej branży. Tendencje te mogą dotyczyć ceny, kosztów, zakupów konsumenckich, marketingu, produkcji, metodologii sprzedaży lub dowolnej liczby innych dziedzin. Trendy występują w każdej branży i mogą dostarczać firmom ważne dane, które pomogą im pozostać konkurencyjnym na rynku.
Podczas gdy trendy w branży mogą się zmieniać dość szybko i często się zmieniać, termin ten jest zwykle używany do opisania działalności przemysłu w czasie, a nie nagłe, krótkie odstępstwa od normy. Na przykład, jeśli wzorzec zakupów konsumenckich dla danego produktu wzrósł o około dwa procent w każdym z ostatnich pięciu lat, analityk może powiedzieć, że w tej branży występuje niewielka tendencja wzrostowa. Jeżeli jednak sprzedaż produktu pozostanie względnie niezmienna przez pierwsze dwa lata, nastąpi gwałtowny wzrost w trzecim roku, a następnie wróci do poprzednich poziomów przez następne dwa lata, trend nie będzie widoczny. Zamiast tego skok sprzedaży byłby prawdopodobnie uważany za anomalię.
Analiza trendów w branży może być bardzo cenna dla producentów i detalistów. Zrozumienie, w jaki sposób konsumenci kupują produkty, może pomóc firmom w podejmowaniu decyzji dotyczących alokacji funduszy i siły roboczej. Na przykład, jeśli producent ozdób do scrapbookingu stwierdzi, że sprzedaż produktów rękodzielniczych w Internecie gwałtownie wzrosła, a sprzedaż w sklepie drastycznie spada, firma może chcieć skoncentrować swoje dolary reklamowe na reklamach internetowych, a nie na wyświetlaczach w sklepie .
Obserwowanie trendów w branży może również pomóc firmom zachować konkurencyjność. Na przykład kilka lat temu wypożyczalnie wideo w Stanach Zjednoczonych zaczęły wycofywać taśmy magnetowidowe na rzecz płyt DVD. Trend w branży zmierzał w kierunku nowych mediów. Sklepy w tej branży musiały podjąć decyzję: mogą albo podążać za trendem i kontynuować rywalizację o biznes konsumentów, którzy chcieli wypożyczyć DVD, albo walczyć z tym trendem i pozycjonować się jako jedna z niewielu lokalizacji, w których konsumenci mogliby kontynuować uzyskać dostęp do taśm magnetowidu.
Na trendy w branży może wpływać wiele czynników. Tendencja do zwiększania standardów bezpieczeństwa w samochodach może być związana na przykład z przepisami rządowymi. Podobnie trend w kierunku krótszych hemlin w modzie damskiej może być wynikiem popularności celebryty, która jest znana z noszenia krótkich spódniczek. Tendencja do stosowania zrównoważonych materiałów w sektorze produkcyjnym może być wynikiem zarówno popytu publicznego, jak i spadku dostępności lub przystępności cenowej niezrównoważonych materiałów.