Hva er bransjetrender?

Bransjetrender er mønstre eller trender som oppstår i en bestemt bransje. Disse trendene kan relateres til pris, pris, forbrukerkjøp, markedsføring, produksjon, salgsmetodikk eller et hvilket som helst antall andre områder. Trender oppstår innen hver bransje og kan gi selskaper viktige data for å hjelpe dem med å forbli konkurransedyktige på markedet.

Mens bransjetrender kan bevege seg ganske raskt og endre seg ofte, brukes begrepet vanligvis for å beskrive bransjeaktivitet over tid i stedet for plutselige, korte avvik fra normen. Hvis for eksempel forbrukerkjøpsmønsteret for en gitt vare har økt omtrent to prosent for hvert av de siste fem årene, kan en analytiker si at denne bransjen viser en svak veksttrend. Hvis imidlertid salget av varen holdt seg relativt statisk de første to årene, så en kraftig økning i år tre og deretter gikk tilbake til de foregående nivåene for de neste to årene, er ingen tendens til å se. I stedet vil salgstoppen sannsynligvis bli betraktet som en anomali.

Analyse av bransjetrender kan være svært verdifull for produsenter og detaljister. Å forstå hvordan forbrukere kjøper produkter kan hjelpe virksomheter å ta beslutninger om tildeling av midler og arbeidskraft. Hvis en produsent av utklippsbokpynt for eksempel finner ut at salget av online-produkter av håndverksrekvisita har økt dramatisk mens salget i butikken synker dramatisk, kan det hende at selskapet ønsker å fokusere sine reklamedollar på nettbaserte annonser i stedet for på skjermer i butikken .

Å se bransjetrender kan også hjelpe virksomheter med å holde seg konkurransedyktige. For flere år siden begynte videoutleiebutikker i USA utfasing av videospiller til fordel for DVDer. Bransjetrenden gikk mot de nyere mediene. Butikker i denne bransjen måtte ta en beslutning: De kunne enten følge trenden og fortsette å konkurrere om virksomheten til forbrukere som ønsket å leie DVDer, eller de kunne kjempe mot trenden og posisjonere seg som et av de få stedene der forbrukerne kunne fortsette å få tilgang til videospiller-bånd.

Bransjetrender kan påvirkes av en rekke faktorer. En trend mot økte sikkerhetsstandarder i biler kan være knyttet til myndighetene. På samme måte kan en trend mot kortere korter i kvinnemote være resultatet av populariteten til en kjendis som er kjent for å ha korte skjørt. En trend mot bruk av bærekraftige materialer i en produksjonssektor kan også være et resultat av både offentlig etterspørsel og en reduksjon i tilgjengeligheten eller overkommeligheten til ikke-bærekraftige materialer.