Hvad er industristendenser?

Industritendenser er mønstre eller tendenser, der forekommer inden for en bestemt branche. Disse tendenser kan relateres til pris, omkostninger, forbrugerkøb, markedsføring, fremstilling, salgsmetodologi eller et hvilket som helst antal andre områder. Tendenser forekommer inden for enhver branche og kan give virksomheder vigtige data for at hjælpe dem med at forblive konkurrencedygtige på markedet.

Mens branchetrendene kan bevæge sig ganske hurtigt og ændre sig ofte, bruges begrebet normalt til at beskrive industriaktivitet over tid snarere end pludselige, korte afvigelser fra normen. For eksempel, hvis forbrugernes købsmønster for en given vare er steget med cirka to procent for hvert af de sidste fem år, kan en analytiker sige, at denne branche udviser en svag væksttrend. Hvis salget af varen dog forblev relativt statisk i de første to år, oplevede en kraftig stigning i år tre og derefter vendte tilbage til de foregående niveauer for de næste to år, er der ingen tendenser. I stedet vil salgsstiften sandsynligvis blive betragtet som en afvigelse.

Analyse af industritendenser kan være meget værdifuld for producenter og detailhandlere. At forstå, hvordan forbrugere køber produkter, kan hjælpe virksomheder med at træffe beslutninger om allokering af midler og arbejdskraft. For eksempel, hvis en producent af scrapbooking-udsmykninger finder ud af, at online-produktsalg af håndværksforsyninger er steget dramatisk, mens salget i butikken er faldende dramatisk, kan virksomheden måske ønske at fokusere sine annonceringsdollar på webbaserede annoncer snarere end på skærme i butikken .

At se branchens tendenser kan også hjælpe virksomheder med at forblive konkurrencedygtige. For eksempel begyndte videoudlejningsbutikker i USA for flere år siden udfasning af videobåndoptagere til fordel for dvd'er. Branchen tendens var mod de nyere medier. Butikker i denne branche måtte tage en beslutning: De kunne enten følge udviklingen og fortsætte med at konkurrere om forretningen hos forbrugere, der ønskede at leje dvd'er, eller de kunne kæmpe mod tendensen og positionere sig som et af de få steder, hvor forbrugerne kunne fortsætte med få adgang til videobåndoptagere.

Industritendenser kan påvirkes af en række faktorer. En tendens mod øgede sikkerhedsstandarder i biler er muligvis knyttet til regeringslovgivningen. Ligeledes kan en tendens mod kortere hængsler i kvindemode være resultatet af populariteten af ​​en berømthed, der er kendt for at bære korte nederdele. En tendens mod anvendelse af bæredygtige materialer i en fremstillingssektor kan også være resultatet af både den offentlige efterspørgsel og et fald i tilgængeligheden eller overkommelige priser for ikke-bæredygtige materialer.