Cosa sta brainstorming?
Brainstorming è una tecnica usata per sfruttare il potere di un gruppo per trovare soluzioni creative a un problema. In realtà esistono pochissime prove che si tratta di una tecnica efficace per le idee generative, sia in termini di quantità pura, sia in termini di qualità superiore. Tuttavia, resta molto popolare tra le aziende e le personalità creative.
Questo processo è probabilmente esistito per molti anni, ma non è stato fino agli anni '30 che è diventato reso popolare con la pubblicazione di un libro scritto da Alex Osborn, un dirigente pubblicitario, chiamato Applied Imagina . Dopo il libro, la tecnica è stata incorporata in molti modelli di business come un modo per elaborare enormi quantità di idee, la speranza è che da quella quantità sarebbe arrivata almeno una o due idee eccezionalmente forti. La tecnica era particolarmente popolare nel mondo della pubblicità e da lì si è fatta strada in altre attività di gruppo.
Ci sono quattro principali principiIpla nel brainstorming: accettazione, quantità, pensiero esterno e pensiero combinatorio. Si pensa che ognuno di questi incoraggi una sinergia di gruppo che produrrà idee che non sarebbero arrivate da persone che pensano da sole. Negli ultimi anni, con l'aumentare della critica del processo, alcune teorie alternative hanno iniziato ad apparire, ma per la maggior parte questo modello in quattro parti rimane dominante.
L'accettazione delle idee è una pietra miliare di questo processo. L'idea generale è che il processo critico sia sospeso durante il processo di brainstorming. Non ci sono idee stupide durante una sessione, permettendo alle persone di allevare idee che altrimenti potrebbero essere imbarazzate o titubanti a allevare. I membri del gruppo sono liberi di aggiungere i propri pensieri, ma è importante che siano del tutto positivi, con qualsiasi critica salvata per dopo la sessione stessa.
La quantità pura è un altro pensiero chiavequesta tecnica. Poiché uno degli obiettivi principali è quello di elaborare qualcosa di innovativo, si pensa che le probabilità di colpire un'idea così straordinaria siano aumentate aumentando la produzione di idee. La quantità di adagi alleva la qualità viene spesso utilizzata per descrivere questo punto chiave.
Fuori dalla scatola Il pensiero è anche molto incoraggiato durante una sessione di brainstorming. Spesso le idee di maggior successo, in particolare nel marketing, sono completamente innovative e inaspettate. La ricerca di queste idee è più difficile usando metodi tradizionali, poiché le idee sono molto raramente in grado di essere ridotte a una formula semplice. Incoraggiando idee insolite, è ritenuto che il potenziale per arrivare su nuovi concetti dinamici sia maggiore che altrimenti.
Infine, il brainstorming si basa su una dinamica di gruppo, in cui le idee vengono combinate e migliorate da altri nel gruppo. Il pensiero è che, prendendo una serie di idee forti, si può arrivare un'idea davvero eccezionale. L'adge 1+1 = 3 è spesso usato a cuiIllustra questa idea.
Di solito una sessione ha un presidente, che stabilisce le regole di base e presenta il problema per le soluzioni richieste. Le idee vengono quindi generate dal gruppo e messe da parte, migliorate o combinate con altre idee. L'elenco finale di idee viene quindi utilizzato da un gruppo successivo, sia come punto di partenza per ulteriori brainstorming, sia come elenco da cui abbattere le idee per l'implementazione finale.