探索的研究とは？

ビジネス環境での探索的研究は、マーケターが調査し、ある種の主題に関するより高度な知識を獲得できるようにする研究活動に関与する必要があります。 通常、その主題は、ビジネスの目標と目的を進めるために必要なものです。 市場調査アプローチの1つ以上のより広範な例と見なされる探索的研究は、通常、単に記述的な情報を特定するだけではなく、マーケティングアプローチ全体を強化する理解を提供できるより広範な取り組みに移行します。

通常、特定のトピックについて行われた以前の研究の量が限られている場合、探索的研究のタスクが必要になります。 多くの場合、目標は、主題に関するできるだけ多くの事実を単純に収集することです。 これは、特定の結論に達するためにしばしば履歴データに依存する他の形式の研究とは多少異なります。 探索的研究では、特定の質問に対する確固たる答えが得られないことがよくありますが、最終的に特定の懸念や質問を解決することを目的としたある種の研究に取り組む方法を示す可能性のある理解の着実な増加があります。

探索的研究のプロセスの一環として、幅広いリソースが活用される可能性があります。 主題に関する既存の研究がある場合、それらは事実収集ミッションの一部として含まれます。 さらに、従業員のグループや競合他社のグループなどのターゲットグループからの主観的なアイデアも、主題に関連するさらなる理解に使用されます。 このアプローチにより、どのタイプのデータが事実として確立されているか、および主題に存在する可能性のある神話の範囲に関するより良いアイデアを得ることが可能になります。 そこから、これらの一般化された認識は、企業の使命に最終的に利益をもたらす行動計画に研究を進めるためのより構造化された計画を設計するために会社を支援するのに役立つかもしれません。

観察や事実や意見の収集も、探索的研究の重要な部分です。 多くの場合、時間をかけて特定の設定での人々の反応を観察および分析することで、マーケティング活動を支援する貴重なデータを提供できます。 途中で、このアプローチは、この重要な要素なしでは見落とされた可能性のあるマーケティング計画とアプローチの作成を最終的に支援する、より具体的な仮説の質問の開発を支援できます。