Wat zijn Gimmicks?
"Gimmicks" heeft verschillende definities en het Oxford English Dictionary vermeldt het woord "gimmick" als eerste betreding van de Engelse taal in de vroege 20e eeuw. Gimmicks kunnen verwijzen naar kenmerken van een product die het aantrekkelijker maken, maar zijn niet essentieel voor de functionaliteit van het product. Het kan ook verwijzen naar specifieke soorten advertenties die bedoeld zijn om de verkoop van producten te verhogen, advertentiegimmicks genoemd. Een gimmick kan ook een term zijn die in magie wordt gebruikt om een niet-gezien element van een truc te beschrijven dat helpt een illusie te creëren.
Typische gimmicks in producten zijn onder meer het gebruik van aantrekkelijke kleuren, verpakkingen of andere functies die de aandacht van de consument trekken. Neem bijvoorbeeld de schaal van de gemiddelde plastic peuter. De functionaliteit van het gerecht wordt niet beïnvloed door de artistieke ontwerpen. Maar als je felle kleuren, een afbeelding van Barney of Winnie de Poeh op het gerecht legt, zal dit aantrekkelijker zijn voor peuters en hun ouders dan een gewoon wit plastic schaaltje. Kinderkleding gebruikt vergelijkbare gimmicks met afbeeldingen van stripfiguren.
Een foto van Sponge Bob op een t-shirt verbetert de functie van het t-shirt niet, maar dergelijke foto's zullen meer t-shirts verkopen omdat ze een bepaalde groep die Sponge Bob aanbidt beter aanspreken. Voedsel voor peuters kan ook in stripfiguurvormen komen. Er zijn Nemo-ijslolly's die de Disney-menigte aanspreken. Voor volwassenen kunnen bepaalde soorten verpakkingen ook gimmicks zijn. We zijn gewend geraakt aan iconische personages zoals Mr. Clean®, de Brawny Man ™ of Tony the Tiger ™, waardoor we eerder geneigd zijn om producten te kopen.
In advertenties worden gimmicks constant gebruikt. Het verkoopargument 'Gratis geschenk bij aankoop' kan ons bijvoorbeeld ertoe brengen iets te kopen om een gratis geschenk te krijgen. Misschien is een van de meest herkenbare reclamegames in gebruik de term BOGO, het meest geassocieerd met Payless ShoeSource-winkels. BOGO betekent dat je er één voor de helft krijgt, of koop er één voor, krijg meestal één gratis. Televisie-advertenties adverteren regelmatig dat Payless BOGO-dagen heeft.
Coupons zijn een ander gebruik van gimmicks. Het vooruitzicht om geld te besparen, hoewel het uitgeven van geld vereist, helpt merchandise te verplaatsen. Kortingskaarten die in supermarkten worden aangeboden, zijn ook een reclamegym waarbij houders van de kaart kortingsprijzen kunnen ontvangen voor bepaalde artikelen in een winkel.
Soms worden gimmicks als negatief of stiekem beschouwd. Geadverteerde verkopen die echt geen geld besparen, worden beschouwd als gimmicks van het negatieve type. Vooral ouders, als ze winkelen met hun kinderen, kunnen worden geïrriteerd door sommige gimmicks zoals gratis speelgoed aan de onderkant van de doos met granen, waardoor kinderen kunnen smeken om een relatief waardeloos speelgoed te krijgen. Speelgoed aangeboden door fastfoodrestaurants bij de aankoop van maaltijden wordt vaak beschouwd als invloedrijk bij kinderen die fastfood wensen.
Op andere momenten kunnen gimmicks in reclame, wanneer zorgvuldig bekeken, nuttig zijn als je toch iets moet kopen. Als je bij Payless ShoeSource winkelt, is het zinvol om tijdens een BOGO-tijd te winkelen, vooral als je meer dan één paar schoenen nodig hebt. Hoewel BOGO duidelijk een gimmick is, kan het je toch geld besparen als je van plan bent om in elk geval een aankoop te doen.