Hva er Gimmicks?

"Gimmicks" har flere definisjoner og Oxford English Dictionary krediterer ordet "gimmick" som første inn i det engelske språket på begynnelsen av det 20. århundre. Gimmicks kan referere til funksjoner i et produkt som gjør det mer attraktivt, men ikke er avgjørende for funksjonaliteten til produktet. Det kan også referere til spesifikke typer annonsering som er ment å heve produktsalg, kalt reklame-gimmicks. En gimmick kan også være et begrep som brukes i magi for å beskrive et ikke-sett element av et triks som er med på å skape en illusjon.

Typiske gimmicks i produkter inkluderer bruk av attraktive farger, emballasje eller andre funksjoner som vil tiltrekke seg forbrukeren. Ta for eksempel den gjennomsnittlige plastens småbarnsrett. Rettenes funksjonalitet påvirkes ikke av dens kunstneriske design. Men hvis du legger lyse farger, et bilde av Barney eller Winnie the Pooh på fatet, vil det være mer tiltalende for småbarn, og foreldrene deres enn en vanlig hvit plastfat. Barneklær bruker lignende gimmicks med bilder av tegneseriefigurer.

Et bilde av Sponge Bob på en t-skjorte forbedrer ikke funksjonen til t-skjorten, men slike bilder vil selge flere t-skjorter fordi de bedre vil appellere til en viss gruppe som elsker Sponge Bob. Mat til småbarn kan også komme i tegneseriefigurer. Det er Nemo-pålegg som appellerer til Disney-publikummet. For voksne kan visse typer emballasje også være gimmicks. Vi blir vant til ikoniske karakterer som Mr. Clean®, Brawny Man ™ eller Tony the Tiger ™, noe som kan gjøre oss mer sannsynlig å kjøpe produkter.

I reklame er gimmicks i konstant bruk. For eksempel kan salgsstedet “Gratis gave ved kjøp” få oss til å kjøpe noe for å få en gratis gave. Kanskje en av de mest gjenkjennelige reklame-gimmikkene som er i bruk, er betegnelsen BOGO, mest assosiert med Payless ShoeSource-butikker. BOGO betyr med en får halvparten av, eller kjøp en få en gratis, vanligvis førstnevnte. Fjernsynsannonser annonserer regelmessig at Payless har BOGO-dager.

Kuponger er en annen vanlig bruk av gimmicks. Utsiktene til å spare penger, selv om det krever å bruke penger, hjelper med å flytte varer. Rabattkort som tilbys på supermarkeder er også en reklamegimmick der innehavere av kortet kan motta rabatterte priser på visse varer i en butikk.

Noen ganger er gimmicks antatt negative eller lure. Annonserte salg som virkelig ikke sparer penger, regnes som gimmicks av den negative typen. Spesielt foreldre, hvis de handler med barna sine, kan bli irritert av noen gimmicks som gratis leker i bunnen av kornboksen, noe som kan føre til at barn tigger om muligheten til å få et relativt verdiløst leketøy. Leker som tilbys av gatekjøkkenrestauranter med kjøp av måltider anses ofte som innflytelsesrike hos barn som ønsker seg hurtigmat.

Andre ganger kan gimmicks i reklame, når du nøye overvåkes, være nyttig når du uansett må kjøpe noe. Hvis du handler hos Payless ShoeSource, er det fornuftig å handle i løpet av en BOGO-tid, spesielt hvis du trenger mer enn ett par sko. Selv om BOGO helt klart er en gimmick, kan det likevel spare deg for penger når du planlegger å kjøpe et kjøp i alle fall.