Co jsou Gimmicks?
“Gimmicks” má několik definic a Oxford English Dictionary připisuje slovo “gimmick” jako první vstupující do anglického jazyka na začátku 20. století. Gimmicks se mohou odkazovat na funkce produktu, díky kterým je atraktivnější, ale nejsou nezbytné pro funkčnost produktu. Může také odkazovat na konkrétní typy reklamy určené ke zvýšení prodeje produktů, nazývané reklamní triky. Trik může být také termín používaný v magii k popisu neviditelného prvku triku, který pomáhá vytvářet iluzi.
Mezi typické triky ve výrobcích patří použití atraktivních barev, balení nebo jiných funkcí, které přitahují upozornění zákazníka. Vezměme si například průměrné plastové kojenecké jídlo. Funkčnost jídla není ovlivněna jeho uměleckými vzory. Pokud ale na misku dáte světlé barvy, obrázek Barneyho nebo Medvídka Pú, bude to pro batolata a jejich rodiče přitažlivější než obyčejná bílá plastová mísa. Dětské oblečení používá podobné triky s obrázky kreslených postaviček.
Obrázek Sponge Bob na tričku nezlepšuje funkci trička, ale takové obrázky budou prodávat více trička, protože budou lépe přitahovat určitou skupinu, která zbožňuje Sponge Bob. Jídlo pro batolata může také přijít ve tvaru kreslených postaviček. Existují Nemo nanuky, které osloví dav Disney. U dospělých mohou být určitými typy obalů také triky. Zvykli jsme si na kultovní postavy jako Mr. Clean®, Brawny Man ™ nebo Tony the Tiger ™, díky nimž je větší pravděpodobnost nákupu produktů.
V reklamě se triky neustále používají. Například prodejní místo „Dar s nákupem zdarma“ může mít za následek, že se nám něco nedaří koupit, abychom dostali dárek zdarma. Snad jedním z nejznámějších reklamních triků, který se používá, je termín BOGO, nejvíce spojený s prodejnami Payless ShoeSource. BOGO znamená, že jeden dostane jednu polovinu, nebo koupí jednoho dostane jeden zdarma, obvykle ten první. Televizní reklamy pravidelně inzerují, že Payless má BOGO dny.
Kupóny jsou dalším běžným použitím triků. Vyhlídka na úsporu peněz, i když vyžaduje utrácení peněz, pomáhá s pohybem zboží. Slevové karty nabízené v supermarketech jsou také reklamním trikem, kde držitelé karty mohou získat zlevněné ceny za určité položky v obchodě.
Někdy jsou triky považovány za negativní nebo záludné. Inzerované prodeje, které opravdu nezachrání peníze, jsou považovány za triky negativního typu. Zejména rodiče, pokud nakupují se svými dětmi, mohou být obtěžováni některými triky, jako jsou hračky zdarma na dně obilovin, což může děti přimět, aby prosily o možnost získat relativně bezcennou hračku. Hračky nabízené restauracemi rychlého občerstvení s nákupem jídel jsou často považovány za vlivné u dětí, které si přejí rychlé občerstvení.
Jindy, triky v reklamě, když pečlivě sledované mohou být užitečné, když musíte něco koupit stejně. Pokud nakupujete v Payless ShoeSource, má smysl nakupovat v době BOGO, zvláště pokud potřebujete více než jednu obuv. Přestože je BOGO zjevně trikem, může vám přesto ušetřit peníze, když v každém případě plánujete nákup.