Vad är Gimmicks?
"Gimmicks" har flera definitioner och Oxford English Dictionary krediterar ordet "gimmick" som första in i det engelska språket i början av 1900-talet. Gimmicks kan hänvisa till funktioner i en produkt som gör den mer attraktiv men inte nödvändig för produktens funktionalitet. Det kan också hänvisa till specifika typer av reklam som är avsedda att höja produktförsäljningen, så kallade reklambrickor. En gimmick kan också vara en term som används i magi för att beskriva ett icke sett element av ett trick som hjälper till att skapa en illusion.
Typiska gimmicks i produkter inkluderar att använda attraktiva färger, förpackningar eller andra funktioner som kommer att locka kundens uppmärksamhet. Ta till exempel den genomsnittliga plastbarnsskålen. Diskens funktionalitet påverkas inte av dess konstnärliga design. Men om du lägger ljusa färger, en bild av Barney eller Winnie the Pooh på skålen, kommer det att vara mer tilltalande för småbarn och deras föräldrar än en vanlig vit plastskål. Barnkläder använder liknande gimmicks med bilder av seriefigurer.
En bild av Sponge Bob på en t-shirt förbättrar inte funktionen för t-shirt, men sådana bilder kommer att sälja fler t-shirts eftersom de bättre kommer att tilltala en viss grupp som älskar Sponge Bob. Mat till småbarn kan också komma i karaktärsformer. Det finns Nemo-popsicles att vädja till Disney-publiken. För vuxna kan vissa typer av förpackningar också vara gimmicks. Vi är vana vid ikoniska karaktärer som Mr. Clean®, Brawny Man ™ eller Tony the Tiger ™, vilket kan göra att vi mer kanske köper produkter.
I reklam används gimmicks konstant. Till exempel kan försäljningsstället "Gratis present vid köp" få oss att köpa något för att få en gratis present. Kanske en av de mest igenkännliga reklambrickorna som används är termen BOGO, mest associerad med Payless ShoeSource-butiker. BOGO betyder med en få en halv rabatt, eller köpa en få en gratis, vanligtvis den förra. TV-annonser annonserar regelbundet att Payless har BOGO-dagar.
Kuponger är en annan vanlig användning av gimmicks. Möjligheterna att spara pengar, även om det kräver pengar, hjälper till att flytta varor. Rabattkort som erbjuds i stormarknader är också en reklamgimmick där kortinnehavare kan få rabatterade priser på vissa varor i en butik.
Ibland anses gimmicks negativa eller smyga. Annonserade försäljningar som verkligen inte sparar pengar anses gimmicks av den negativa typen. Speciellt föräldrar, om de handlar med sina barn kan bli irriterade av vissa gimmicks som gratis leksaker längst ner i spannmålslådan, vilket kan göra att barn tigger om möjligheten att få en relativt värdelös leksak. Leksaker som erbjuds av snabbmatrestauranger med inköp av måltider anses ofta vara inflytelserika för barn som önskar snabbmat.
Andra gånger kan gimmicks i reklam när de noggrant övervakas vara till hjälp när du måste köpa något ändå. Om du handlar på Payless ShoeSource är det vettigt att handla under en BOGO-tid, särskilt om du behöver mer än ett par skor. Även om BOGO helt klart är en gimmick, kan det fortfarande spara pengar när du planerar att göra ett köp i alla fall.