Wat is een Bluetooth®-marketingapparaat?
Een Bluetooth®-marketingapparaat is een stationair apparaat dat marketingteksten of afbeeldingen naar mobiele telefoons met Bluetooth® in de buurt verzendt. De gebruiker van de mobiele telefoon kan het inkomende bericht negeren of accepteren, of de Bluetooth®-functie uitschakelen zodat hij geen verdere communicatie ontvangt. Met een Bluetooth®-marketingapparaat kunnen bedrijven lokaal adverteren op apparaten die zich binnen het bereik van het signaal bevinden. Sommige toepassingen van dit apparaat zijn onder meer het verzenden van promotieaanbiedingen, productaankondigingen of speciale evenementmeldingen. Gebruikers die vinden dat het Bluetooth®-marketingapparaat spam uitzendt, kunnen de "ontdekkingsmodus" op hun telefoon uitschakelen om geen verdere berichten te ontvangen.
Het gebruik van een Bluetooth®-marketingapparaat omvat het bieden van speciale aanbiedingen aan gebruikers van Bluetooth®-compatibele mobiele telefoons, het laten weten wanneer nieuwe producten beschikbaar zijn of het informeren van een aanstaand evenement. Sommige bedrijven gebruiken het ook om gratis apps, screensavers of beltonen te verzenden als promotietools. Lokale bedrijven profiteren doorgaans het meest van dit soort marketing, omdat signalen alleen naar gebruikers in de buurt van het apparaat kunnen worden verzonden. Hoewel mobiele telefoons meestal het hoofddoel van deze advertenties zijn, kunnen ook computers, laptops en andere Bluetooth®-elektronica het signaal ontvangen.
Specificaties van elk Bluetooth®-marketingapparaat verschillen afhankelijk van het merk en model, maar sommige standaardfuncties bestaan. Als het apparaat moet worden gekoppeld, moet de gebruiker extra stappen uitvoeren om de advertentie te bekijken. Advertenties worden niet opgeslagen op de mobiele telefoon en de frequentie van het verzenden van berichten kan beperkt zijn. Het apparaat moet kunnen herkennen of een mobiele telefoon is geregistreerd om Bluetooth®-marketingberichten te ontvangen.
De populariteit van het gebruik van een Bluetooth®-marketingapparaat neemt toe naarmate mobiele telefoons met Bluetooth® marktaandeel winnen. Het volledige potentieel van dit soort marketing moet nog worden bereikt, omdat het nog relatief nieuw is. Reclamebureaus en bedrijven ontwikkelen voortdurend nieuwe toepassingen voor dit soort advertenties, zoals het uitzenden van een aanbod voor een beperkte tijd aan alleen degenen die een bericht ontvangen.
Spammen is een van de grootste zorgen van de groeiende populariteit van Bluetooth®-marketingapparaten. Het potentieel voor misbruik door marketeers is groot en de tolerantie voor spam is laag voor mobiele gebruikers. Hoewel mobiele apparaten meestal de mogelijkheid bieden om te voorkomen dat ze worden ontdekt, kunnen gebruikers de meeste berichten wensen en willen ze alleen voorkomen dat ze worden ontdekt door de spamapparatuur. Sommige Bluetooth®-marketingapparaten controleren of een bericht al naar het apparaat is verzonden voordat ze een nieuwe poging doen, waardoor gebruikers geen dubbele berichten kunnen ontvangen wanneer ze door gebieden gaan.