Co je to marketingové zařízení Bluetooth®?
Marketingové zařízení Bluetooth® je stacionární zařízení, které odesílá marketingové texty nebo obrázky na nedaleké mobilní telefony s technologií Bluetooth®. Uživatel mobilního telefonu může příchozí zprávu ignorovat nebo přijmout, nebo vypnout funkci Bluetooth®, aby nepřijal další komunikaci. Marketingové zařízení Bluetooth® umožňuje společnostem místně inzerovat na zařízeních, která jsou v dosahu jeho signálu. Některá použití tohoto zařízení zahrnují zasílání propagačních nabídek, oznámení o produktech nebo oznámení o zvláštních událostech. Uživatelé, kteří se domnívají, že marketingové zařízení Bluetooth® vydává spam, mohou na svých telefonech vypnout režim „objevování“, aby nedostali další zprávy.
Použití marketingového zařízení Bluetooth® zahrnuje poskytování speciálních nabídek uživatelům mobilních telefonů s technologií Bluetooth®, informování o tom, kdy jsou k dispozici nové produkty, nebo informování o nadcházející události. Některé firmy ji také používají k rozesílání bezplatných aplikací, spořičů obrazovky nebo vyzváněcích tónů jako propagačních nástrojů. Místní podniky mají z tohoto typu marketingu největší prospěch, protože signály lze vysílat uživatelům pouze v těsné blízkosti zařízení. Přestože mobilní telefony jsou obvykle hlavním cílem těchto reklam, mohou signál přijímat i počítače, notebooky a další elektronika podporující technologii Bluetooth®.
Specifikace každého marketingového zařízení Bluetooth® se liší v závislosti na značce a modelu, existují však některé standardní funkce. Pokud zařízení vyžaduje párování, musí uživatel provést další kroky za účelem zobrazení reklamy. Reklamy nejsou ukládány do mobilního telefonu a frekvence odesílání zpráv může být omezena. Zařízení by mělo být schopno rozpoznat, zda je mobilní telefon registrován pro přijímání marketingových zpráv Bluetooth®.
Popularita používání marketingového zařízení Bluetooth® roste s tím, jak mobilní telefony s technologií Bluetooth® získávají podíl na trhu. Celý potenciál tohoto typu marketingu musí být ještě naplněn, protože je stále relativně nový. Reklamní agentury a podniky neustále vyvíjejí nová využití tohoto typu reklamy, jako je vysílání omezené časové nabídky pouze těm, kteří obdrží zprávu.
Spamming je jedním z hlavních problémů rostoucí popularity marketingových zařízení Bluetooth®. Potenciál zneužívání ze strany obchodníků je vysoký a mobilní uživatelé mají nízkou toleranci k nevyžádané poště. I když mobilní zařízení obvykle přicházejí s možností vyhnout se odhalení, uživatelé si mohou přát většinu zpráv a chtějí se vyhnout odhalení pouze spamovými zařízeními. Některá marketingová zařízení Bluetooth® před provedením nového pokusu zkontrolují, zda již byla do zařízení odeslána zpráva, což omezuje uživatelům přijímání duplicitních zpráv při průchodu oblastmi.