Hva er en Bluetooth® markedsføringsenhet?
En Bluetooth®-markedsføringsenhet er en stasjonær enhet som sender markedsføringstekster eller bilder til nærliggende Bluetooth®-aktiverte mobiltelefoner. Mobiltelefonbrukeren kan enten ignorere eller godta den innkommende meldingen, eller slå av Bluetooth®-evnen slik at den ikke mottar ytterligere kommunikasjon. En Bluetooth®-markedsføringsenhet lar selskaper annonsere lokalt på enheter som er innenfor rekkevidden av signalet. Noen bruksområder av denne enheten inkluderer sending av kampanjetilbud, produkt kunngjøringer eller varsler om spesielle hendelser. Brukere som føler at Bluetooth®-markedsføringsenheten sender ut spam, kan slå av "funn" -modusen på telefonene sine for ikke å motta ytterligere meldinger.
Bruk av en Bluetooth®-markedsføringsenhet inkluderer å gi brukere av Bluetooth®-aktiverte mobiltelefoner spesialtilbud, gi dem beskjed når nye produkter er tilgjengelige eller informere dem om et kommende arrangement. Noen bedrifter bruker den også til å sende ut gratis apper, skjermsparere eller ringetoner som salgsfremmende verktøy. Lokale bedrifter har en tendens til å dra mest nytte av denne typen markedsføring siden signaler bare kan sendes ut til brukere i nærheten av enheten. Selv om mobiltelefoner vanligvis er hovedmålet for disse annonsene, kan datamaskiner, bærbare datamaskiner og annen Bluetooth®-aktivert elektronikk også motta signalet.
Spesifikasjonene for hver Bluetooth®-markedsføringsenhet varierer avhengig av merke og modell, men noen standardfunksjoner finnes. Hvis enheten krever sammenkobling, må brukeren utføre ytterligere trinn for å se reklamen. Annonser lagres ikke på mobiltelefonen, og frekvensen av sending av meldinger kan være begrenset. Enheten skal kunne gjenkjenne om en mobiltelefon er registrert for å motta Bluetooth®-markedsføringsmeldinger.
Populariteten til å bruke en Bluetooth®-markedsføringsenhet øker når Bluetooth®-aktiverte mobiltelefoner får markedsandel. Det fulle potensialet for denne typen markedsføring er ennå ikke nådd, ettersom den fremdeles er relativt ny. Reklamebyråer og bedrifter utvikler stadig nye bruksområder for denne typen reklame, for eksempel kringkasting av et begrenset tidstilbud til bare de som mottar en melding.
Spamming er en av de største bekymringene for den økende populariteten til Bluetooth®-markedsføringsenheter. Potensialet for misbruk av markedsførere er høyt, og toleransen for spam er lav for mobilbrukere. Selv om mobile enheter vanligvis har muligheten til å unngå å bli oppdaget, kan brukerne ønske seg de fleste av meldingene, og bare vil unngå å bli oppdaget av spam-enhetene. Noen Bluetooth®-markedsføringsenheter kontrollerer at det allerede er sendt en melding til enheten før du gjør et nytt forsøk, noe som begrenser brukere fra å motta dupliserte meldinger når de går gjennom områder.