Wat is een multidomesticale strategie?
Een multidomestic-strategie is een soort marketingbenadering die probeert de aandacht te richten op de behoeften van een lokale markt in plaats van een meer universele of wereldwijde benadering van de advertentie-inspanningen te volgen. Dit betekent dat bedrijven die deze marketingstrategie gebruiken, proberen de cultuur van verschillende lokale markten te begrijpen en hun toetreding tot die markten aan te passen op basis van de demografie van dat gebied. Met deze aanpak wordt veel moeite gedaan om reclame en presentatie aan te passen aan lokale gevoeligheden, in plaats van een massamarktbenadering te gebruiken.
Een van de manieren om te begrijpen hoe een multidomestic-strategie werkt, is te overwegen hoe de fabrikant van ingeblikt voedsel ervoor kan kiezen om de producten op verschillende markten op de markt te brengen. Op een landelijke markt kan de nadruk bijvoorbeeld liggen op smaak en kwaliteit in vergelijking met het kopen van verse groenten en vlees. De marketingbenadering kan ook ideeën bevatten over het gebruik van die goederen in recepten. Tegelijkertijd kan het bedrijf ervoor kiezen om zich te concentreren op verschillende factoren bij marketing in een grootstedelijk gebied, mogelijk met de nadruk op het vermogen om smakelijke maaltijden te bereiden, zelfs als het drukke leven niet veel tijd laat om te koken. Het idee is om manieren te vinden om de producten te presenteren zodat lokale consumenten zich kunnen verhouden tot de producten binnen de context van hun eigen cultuur, en gemotiveerd zijn om ze te kopen.
Om een multidomestic-strategie succesvol te laten zijn, is het belangrijk om veel onderzoek te doen naar de verschillende plaatsen waar de producten actief worden verkocht. Dit kan vaak waardevolle inzichten bieden in de nuances van de heersende cultuur in een gebied, wat leidt tot inspiratie voor het presenteren van de producten in het beste voordeel. Door de tijd te nemen om te leren hoe u contact kunt maken met de consument, is het mogelijk om de multidomestic-strategie te gebruiken om een breed scala van ketelplaten te creëren die kunnen worden aangepast aan markten die veel overeenkomsten delen, terwijl de reclame- en marketinginspanningen nog steeds worden aangepast. om exact te matchen met de lokale cultuur.
Hoewel het gebruik van een multidomestic-strategie aan de voorkant wat kostbaar kan zijn, kan de inspanning veel opleveren. Ervan uitgaande dat de producten inderdaad de aandacht en de loyaliteit van de lokale bevolking trekken, kunnen die vroege inspanningen rendement opleveren over een aantal jaren, mogelijk zelfs tientallen jaren. Om deze reden zal elk bedrijf dat zich wil vestigen en een loyale klantenkring wil opbouwen in een aantal verschillende geografische gebieden het potentieel van deze specifieke marketingstrategie willen overwegen.