Co je multidomestic strategie?

Mnohonárodnostní strategie je typ marketingového přístupu, který se zaměřuje spíše na potřeby místního trhu než na univerzální nebo globální přístup k úsilí o reklamu. To znamená, že společnosti využívající tuto marketingovou strategii se budou snažit porozumět kultuře různých místních trhů a přizpůsobit svůj vstup na tyto trhy na základě demografie dané oblasti. S tímto přístupem je vynaloženo velké úsilí na přizpůsobení reklamy a prezentace tak, aby přitahovalo místní citlivost, než použití přístupu na hromadném trhu.

Jedním ze způsobů, jak porozumět tomu, jak funguje multidomietní strategie, je zvážit, jak by se výrobce konzervovaných potravin mohl rozhodnout uvádět výrobky na různé trhy. Například na venkovském trhu může být důraz na chuť a kvalitu ve srovnání s nákupem čerstvé zeleniny a masa. Marketingový přístup může také zahrnovat nápady, jak používat toto zboží v receptech. Současně se může společnost při marketingu v metropolitní oblasti rozhodnout zaměřit se na různé faktory, případně zdůraznit schopnost připravit chutná jídla, i když rušný život nedovolí vaření příliš mnoho času. Záměrem je identifikovat způsoby, jak prezentovat produkty, aby se místní spotřebitelé mohli vztahovat k produktům v kontextu své vlastní kultury a byli motivováni k jejich nákupu.

Aby byla multidomestic strategie úspěšná, je důležité investovat velké množství výzkumu do různých lokalit, kde jsou výrobky aktivně uváděny na trh. To může často poskytnout cenné informace o nuancích převládající kultury v oblasti, což vede k inspiraci, jak prezentovat produkty co nejlépe. Když si uděláte čas, abyste se naučili, jak se spojit se spotřebiteli, je možné použít multidomestic strategii k vytvoření široké škály desek kotlů, které lze přizpůsobit tak, aby vyhovovaly trhům, které sdílejí mnoho podobností, a přitom si stále přizpůsobovat reklamní a marketingové úsilí přesně odpovídat místní kultuře.

I když použití multidomestic strategie může být poněkud nákladné na front-endu, úsilí se může vyplatit velkým způsobem. Za předpokladu, že produkty skutečně upoutají pozornost a loajalitu místního obyvatelstva, může toto prvotní úsilí přinést návratnost v průběhu několika let, možná i desetiletí. Z tohoto důvodu bude každá firma usilující o vybudování a vybudování věrné klientské základny v řadě různých geografických oblastí chtít zvážit potenciál této konkrétní marketingové strategie.