Vad är en multidomestic strategi?

En multidomestic strategi är en typ av marknadsföringsstrategi som syftar till att fokusera uppmärksamheten på behoven på en lokal marknad snarare än att ta en mer universell eller global inställning till reklaminsatsen. Detta innebär att företag som använder denna marknadsföringsstrategi kommer att försöka förstå kulturen på olika lokala marknader och skräddarsy deras inträde på dessa marknader baserat på demografin i det området. Med detta tillvägagångssätt görs en hel del ansträngningar för att anpassa reklam och presentation för att tilltala lokala känslor, snarare än att använda en massmarknadsmetod.

Ett av sätten att förstå hur en multidomestic strategi fungerar är att överväga hur tillverkaren av konserverade livsmedel kan välja att marknadsföra produkterna på olika marknader. Till exempel på en landsbygdsmarknad kan tonvikten läggas på smak och kvalitet i jämförelse med att köpa färska grönsaker och kött. Marknadsföringsmetoden kan också innehålla idéer om hur man använder dessa varor i recept. Samtidigt kan företaget välja att fokusera på olika faktorer vid marknadsföring i ett storstadsområde, eventuellt framhävande förmågan att förbereda välsmakande måltider även om livliga liv inte ger mycket tid att laga mat. Tanken är att identifiera sätt att presentera produkterna så att lokala konsumenter kan relatera till produkterna inom ramen för sin egen kultur och motiveras att köpa dem.

För att en multidomestic strategi ska bli framgångsrik är det viktigt att investera en hel del forskning i de olika orterna där produkterna aktivt marknadsförs. Detta kan ofta ge värdefull insikt om nyanserna i den rådande kulturen i ett område, vilket leder till inspiration till hur man presenterar produkterna till bästa fördel. Genom att ta sig tid att lära sig att ansluta till konsumenter är det möjligt att använda den multidomestic-strategin för att skapa ett brett utbud av pannplattor som kan anpassas för att passa marknader som delar många likheter, men ändå anpassar reklam- och marknadsföringsinsatserna för att matcha exakt med den lokala kulturen.

Även om att anställa en multidomestic strategi kan vara något kostsamt i front, kan ansträngningen lönas på ett stort sätt. Förutsatt att produkterna faktiskt fångar uppmärksamheten och lojaliteten hos den lokala befolkningen, kan dessa tidiga ansträngningar ge avkastning under ett antal år, eventuellt till och med decennier. Därför kommer alla företag som vill etablera sig och bygga en lojal kundbas i ett antal olika geografiska områden vill överväga potentialen i denna marknadsföringsstrategi.