Vad är marknadsföringskanaler?
Marknadskanaler hänvisar till de sätt på vilka produkter flyttas från tillverkaren till distributören till slutanvändaren. Också kallad distributionskanaler kan antalet och effektiviteten för ett företags marknadsföringskanal ha en stark inverkan på företagets framgång. Om ett företag inte har tillräckligt med kanaler för att marknadsföra sina varor, eller om kanalerna är ineffektiva och dyra, kan det vara svårt för ett företag att hitta kunder för sina produkter och / eller vinna vinst på försäljningen av sina produkter.
Vissa företag, ofta kallad direktmarknadsföringsföretag, säljer produkten direkt från tillverkaren till slutanvändaren eller konsumenten. I sådana fall skapar eller etablerar företagen inte marknadsföringskanaler. Istället beställer konsumenten direkt och artikeln skickas till honom, vilket minskar kostnaderna för marknadsföring och distribution. Det kan emellertid vara svårt för en tillverkare att hitta kunder som använder denna form av marknadsföring, eftersom det kan vara mindre bekvämt om det inte finns någon butik för en kund att gå till eller ingen lokal återförsäljare som en kund kan gränssnitt med; Internet har dock minskat detta problem något och gett upphov till mer direktförsäljning.
Oftast går produkterna emellertid inte direkt från tillverkaren till slutanvändaren. Istället skickas produkterna först till en distributör eller detaljhandel. Detaljhandlare och distributörer som en produkt skickas till kan hänvisas till marknadsföringskanaler. Till exempel kan ett företag som producerar kläder ha flera marknadsföringskanaler: det kan skicka sina kläder till butiker i hela landet och till stora kedjebutiker och varuhus.
Det sätt på vilket produkten får från tillverkaren till distributören eller butiken som säljer sin produkt är en del av marknadsföringskanalen. Kläderna kan flytta från kläddesignern till den anläggning som skapar designen till rederiet som flyttar designen till alla butikerna till butikerna själva. Detta är en speciell marknadsföringskanal. En annan kanal kan användas för att skicka föremålen till varuhusen; till exempel används kanske ett annat rederi eller en annan tillverkare för att producera varorna som säljs till de större butikerna.
Ju fler steg i marknadsföringskanalerna är, desto högre är slutkostnaden för konsumenten. Detta fenomen inträffar på grund av att var och en av de personer som är involverade i kanalen eller var och en av de "mellanmänna" måste betala en premie eller en avgift. Således kan en vara såld i en direktförsäljning kosta mycket mindre än samma artikel som måste skickas genom flera distributionssteg innan den nådde konsumenten.