Hva er en multidomestic strategi?
En multidomestic strategi er en type markedsføringstilnærming som søker å rette oppmerksomheten mot behovene til et lokalt marked i stedet for å ta en mer universell eller global tilnærming til reklameinnsatsen. Dette betyr at selskaper som bruker denne markedsføringsstrategien vil søke å forstå kulturen i ulike lokale markeder og skreddersy deres inntreden i disse markedene basert på demografien i det området. Med denne tilnærmingen blir det lagt ned mye arbeid for å tilpasse reklame og presentasjon for å appellere til lokale følsomheter, i stedet for å bruke en tilnærming til massemarkedet.
En av måtene å forstå hvordan en multidomestic strategi fungerer er å vurdere hvordan produsenten av hermetikk kan velge å markedsføre produktene i forskjellige markeder. I et landlig marked kan for eksempel vektleggingen være på smak og kvalitet i forhold til å kjøpe friske grønnsaker og kjøtt. Markedsføringstilnærmingen kan også omfatte ideer om hvordan du bruker disse varene i oppskrifter. Samtidig kan selskapet velge å fokusere på forskjellige faktorer når man markedsfører i et hovedstadsområde, og muligens fremhever evnen til å tilberede velsmakende måltider selv når travle liv ikke gir mye tid til matlaging. Tanken er å identifisere måter å presentere produktene på, slik at lokale forbrukere kan forholde seg til produktene i sammenheng med sin egen kultur, og motiveres til å kjøpe dem.
For at en multidomestic strategi skal være vellykket, er det viktig å investere mye forskning i de forskjellige lokalitetene der produktene markedsføres aktivt. Dette kan ofte gi verdifull innsikt i nyansene til den rådende kulturen i et område, noe som fører til inspirasjon til hvordan de kan presentere produktene til beste fordel. Ved å ta deg tid til å lære å komme i kontakt med forbrukere, er det mulig å bruke den multidomestic-strategien til å lage et bredt utvalg av kjeleplater som kan tilpasses til å passe til markeder som deler mange likheter, samtidig som vi tilpasser reklame- og markedsføringsinnsatsen for å matche nøyaktig med den lokale kulturen.
Selv om det kan være noe kostbart å ta i bruk en multidomestic strategi, kan innsatsen lønne seg på en stor måte. Forutsatt at produktene faktisk fanger oppmerksomheten og lojaliteten til den lokale befolkningen, kan de tidlige anstrengelsene gi avkastning over flere år, muligens til og med tiår. Av denne grunn vil enhver virksomhet som ønsker å bli etablert og bygge en lojal klientbase i en rekke forskjellige geografiske områder, vurdere potensialet i denne spesielle markedsføringsstrategien.