多国内戦略とは？

マルチドメスティック戦略は、広告の取り組みに対してより普遍的またはグローバルなアプローチをとるのではなく、ローカル市場のニーズに注意を向けようとするマーケティングアプローチの一種です。 つまり、このマーケティング戦略を採用している企業は、さまざまな現地市場の文化を理解し、その地域の人口統計に基づいてそれらの市場への参入を調整しようとします。 このアプローチでは、マスマーケットアプローチを使用するのではなく、広告とプレゼンテーションを地域の感性にアピールするように適合させるために多大な努力が払われています。

多国内戦略がどのように機能するかを理解する方法の1つは、缶詰食品のメーカーがさまざまな市場で製品を販売する方法を検討することです。 たとえば、農村市場では、新鮮な野菜や肉を買うことに比べて味と品質に重点が置かれる場合があります。 マーケティング手法には、レシピでそれらの商品を使用する方法に関するアイデアも含まれる場合があります。 同時に、首都圏でのマーケティングではさまざまな要因に焦点を当てることができ、忙しい生活では料理に時間があまりない場合でもおいしい食事を準備できることを強調している可能性があります。 アイデアは、地元の消費者が自分たちの文化の文脈の中で製品に関連し、それらを購入する動機付けができるように、製品を提示する方法を特定することです。

多国内戦略が成功するためには、製品が積極的に販売されているさまざまな地域に多くの研究を投資することが重要です。 これにより、地域の一般的な文化のニュアンスに関する貴重な洞察が得られることが多く、製品を最大限に活用する方法のインスピレーションにつながります。 消費者とつながる方法を学ぶために時間をかけることで、広告とマーケティングの取り組みをカスタマイズしながら、多くの類似性を共有する市場に適合するように適応できる広範なボイラープレートを作成するために、マルチドメスティック戦略を使用することができます現地の文化と正確に一致します。

フロントエンドでは多国内戦略を採用するのは多少費用がかかりますが、その努力は大きな見返りをもたらします。 製品が実際に地元の人々の注意と忠誠心を捕らえると仮定すると、それらの初期の努力は数年、場合によっては数十年にわたってリターンを生み出すことができます。 このため、多くの異なる地理的領域で定着し、忠実な顧客基盤を構築しようとするビジネスは、この特定のマーケティング戦略の可能性を検討する必要があります。