Wat is een pariteitsproduct?
Een pariteitsproduct is een breed product dat veel merken of bedrijven hebben geproduceerd en dat vanwege hun overeenkomsten normaal uitwisselbaar kan worden gebruikt. Dit product kan worden vervangen omdat elk van de producten vergelijkbare functies, ingrediënten of beide heeft. Met het ene product dat gemakkelijk kan worden omgewisseld voor een ander, vermindert het de kansen op monopolisatie en kan een bedrijf meestal geen hogere prijzen vragen zonder gevolgen. Omdat alle producten zo op elkaar lijken, komt de strijd om de verkoop neer op marketing, omdat elk merk de consument moet overtuigen dat zijn pariteitsproduct superieur is aan dat van de concurrentie.
Als er een pariteitsproduct bestaat, betekent dit dat veel merken in principe hetzelfde artikel maken. Er kunnen kleine verschillen zijn van de ene naar de andere, maar ze zijn grotendeels allemaal hetzelfde. Dit zijn normaal gesproken gewone huishoudelijke artikelen, zoals nagels, tandpasta, vorken en pindakaas. Hoewel elk merk verschillende ingrediënten kan toevoegen of hun versie anders kan maken, blijft het grotendeels hetzelfde product.
Pariteitsproducten kunnen vergelijkbaar zijn vanwege ingrediënten of functionaliteit. Bijna alle merken pindakaas zijn bijvoorbeeld pariteitsproducten. Ze hebben allemaal pinda's en, hoewel iets anders kan worden toegevoegd - zoals gedeeltelijk gesneden noten, chocolade of gelei - is elk product in principe hetzelfde. Tegelijkertijd wordt van elk merk verwacht dat het zijn versie op zijn minst enigszins uniek maakt om consumenten te verleiden of de prijzen te verlagen als het merk niet zo bekend is als de toonaangevende merken.
Monopolisatie kan een probleem zijn wanneer een bedrijf de enige maker van een bepaald item is. Het bedrijf beheert de volledige creatie en distributie van het artikel, zodat het prijzen kan wijzigen en consumenten kan dwingen om te voldoen of zonder het product te gaan. Bij een pariteitsproduct resulteert de verhoging van de prijs meestal in minder verkopen voor het bedrijf. Consumenten kunnen gemakkelijk een product van een ander merk kopen, dus de prijzen blijven grotendeels uniform met deze artikelen. Dit zorgt ervoor dat elk merk concurreert met de pariteitsproducten van andere merken, waardoor de kansen op monopolisatie meestal kleiner worden.
Elk pariteitsproduct is grotendeels hetzelfde, dus de strijd om de verkoop vindt voornamelijk plaats via marketing. Hoewel elk merk hetzelfde product heeft, zal het marketingmateriaal en verkoopberichten gebruiken om consumenten te overtuigen dat hun product beter is dan het andere. Eén merk heeft soms een superieur product, maar het komt vaker voor dat pariteitsproducten bijna op hetzelfde niveau werken.