Qu'est-ce qu'un produit de parité?
Un produit de parité est un produit large que beaucoup de marques ou d’entreprises ont fabriqué et, en raison de leurs similitudes, peuvent normalement être utilisés de manière interchangeable. Ce produit peut être remplacé parce que chacun des produits a des fonctions, des ingrédients ou les deux similaires. Avec un produit pouvant être facilement remplacé par un autre, cela réduit les risques de monopolisation et une entreprise ne peut généralement pas appliquer des prix plus élevés sans conséquences. Tous les produits étant si similaires, la bataille des ventes se résume au marketing, car chaque marque doit convaincre les consommateurs que son produit à parité est supérieur à celui de la concurrence.
Lorsqu'un produit à parité existe, cela signifie qu'il existe de nombreuses marques fabriquant essentiellement le même produit. Il peut y avoir des différences mineures les unes des autres, mais elles sont en grande partie toutes identiques. Ceux-ci incluent normalement des articles ménagers courants, tels que des ongles, du dentifrice, des fourchettes et du beurre d'arachide. Bien que chaque marque puisse ajouter des ingrédients différents ou rendre leur version différente, il reste en grande partie le même produit.
Les produits de parité peuvent être similaires en raison d'ingrédients ou de fonctionnalités. Par exemple, presque toutes les marques de beurre d'arachide sont des produits à parité. Ils ont tous des cacahuètes et, bien que l'on puisse ajouter quelque chose - comme des noix partiellement coupées, du chocolat ou de la gelée - chaque produit est fondamentalement identique. Dans le même temps, on s'attend à ce que chaque marque rende sa version au moins un peu unique pour séduire les consommateurs ou pour faire baisser les prix si la marque n'est pas aussi reconnue que les grandes marques.
La monopolisation peut être un problème lorsqu'une entreprise est le seul créateur d'un article donné. La société contrôle toute la création et la distribution de l'article afin qu'elle puisse modifier les prix et forcer les consommateurs à se conformer ou à se passer du produit. Avec un produit à parité, augmenter le prix entraîne généralement une baisse des ventes pour l'entreprise. Les consommateurs peuvent facilement acheter les produits d'une autre marque, de sorte que les prix restent largement les mêmes pour ces articles. Cela met chaque marque en concurrence avec les produits à parité des autres marques, ce qui diminue généralement les risques de monopolisation.
Chaque produit de parité étant en grande partie identique, la bataille des ventes se fait principalement par le biais du marketing. Bien que chaque marque puisse avoir le même produit, elle utilisera des supports marketing et des messages de vente pour convaincre les consommateurs que son produit est meilleur que les autres. Une marque a parfois un produit de qualité supérieure, mais il est plus courant que les produits à parité fonctionnent presque au même niveau.