Co je to paritní produkt?
Paritní produkt je široký produkt, který mnoho značek nebo společností vytvořilo, a kvůli jejich podobnosti lze obvykle používat zaměnitelně. Tento produkt lze nahradit, protože každý z produktů má podobné funkce, složky nebo obojí. S jedním produktem, který je schopen snadno přepnout na druhý, snižuje šance na monopolizaci a společnost obvykle nemůže účtovat vyšší ceny bez následků. Vzhledem k tomu, že všechny produkty jsou tak podobné, bitva o prodej přichází na marketing, protože každá značka musí přesvědčit spotřebitele, že jeho produkt parita je lepší než soutěž. Mohou existovat drobné rozdíly od jednoho na druhého, ale z velké části jsou všechny stejné. Obvykle zahrnují běžné předměty pro domácnost, jako jsou nehty, zubní pasta, vidličky a arašídové máslo. Zatímco každá značka může přidat různé ingredience nebo se jejich verzi lišit, stále zůstávás převážně stejný produkt. Například téměř všechny značky arašídového másla jsou produkty parity. Všichni mají arašídy a zatímco lze přidat něco jiného - například částečně řezané matice, čokoláda nebo želé - každý produkt je v podstatě stejný. Zároveň se očekává, že každá značka učiní svou verzi alespoň poněkud jedinečnou pro nalákání spotřebitelů nebo k nižšímu cenám, pokud značka není tak uznána jako přední značky.
Monopolizace může být problémem, když je společnost jediným tvůrcem určité položky. Společnost ovládá veškeré vytváření a distribuci položky, aby mohla změnit ceny a nutit spotřebitele buď dodržovat nebo jít bez produktu. S paritním produktem zvyšování ceny obvykle vede k méně prodeji společnosti. Spotřebitelé si mohou snadno koupit produkt jiné značky, takže cenys těmito položkami zůstává do značné míry rovnoměrně. Díky tomu každá značka konkuruje produkty paritních produktů jiných značek, obvykle snižuje šance na monopolizaci.
Každý produkt parity je do značné míry stejný, takže bitva o prodej je prováděna většinou prostřednictvím marketingu. Zatímco každá značka může mít stejný produkt, použije marketingové materiály a prodejní zprávy k přesvědčení spotřebitelů, že jejich produkt je lepší než ostatní. Jedna značka někdy má vynikající produkt, ale je běžnější, že produkty parity fungují poblíž stejné úrovně.