Vad är en paritetsprodukt?
En paritetsprodukt är en bred produkt som många varumärken eller företag har producerat och på grund av sina likheter normalt kan användas omväxlande. Denna produkt kan ersättas eftersom var och en av produkterna har liknande funktioner, ingredienser eller båda. Med en produkt som enkelt kan bytas mot en annan, minskar det risken för monopolisering och ett företag kan vanligtvis inte ta ut högre priser utan konsekvenser. Eftersom alla produkter är så likartade kommer säljkampen att marknadsföra sig, eftersom varje märke måste övertyga konsumenterna om att paritetsprodukten är överlägsen konkurrensens.
När det finns en paritetsprodukt, betyder det att det finns många märken som i princip gör samma sak. Det kan finnas mindre skillnader från varandra till en annan, men de är i stort sett desamma. Dessa inkluderar normalt vanliga hushållsartiklar, såsom naglar, tandkräm, gafflar och jordnötssmör. Samtidigt som varje märke kan lägga till olika ingredienser eller göra sin version annorlunda, förblir det fortfarande i stort sett samma produkt.
Paritetsprodukter kan vara liknande på grund av ingredienser eller funktionalitet. Till exempel är nästan alla märken av jordnötssmör paritetsprodukter. De har alla jordnötter och även om något annat kan läggas till - som delvis skurna nötter, choklad eller gelé - är varje produkt i princip densamma. Samtidigt förväntas varje märke göra sin version åtminstone något unik för att locka konsumenter eller att sänka priserna om märket inte är lika erkänt som de ledande varumärkena.
Monopolisering kan vara ett problem när ett företag är den enda skaparen av en viss artikel. Företaget kontrollerar hela skapandet och distributionen av varan, så det kan ändra priser och tvinga konsumenterna att antingen följa eller gå utan produkten. Med en paritetsprodukt resulterar det oftast i färre försäljningar för företaget att höja priset. Konsumenter kan enkelt köpa ett annat varumärkes produkt, så prissättningen förblir i stort sett enhetlig med dessa artiklar. Detta gör att varje varumärke konkurrerar med andra varumärkes paritetsprodukter, vilket vanligtvis minskar risken för monopolisering.
Varje paritetsprodukt är i stort sett densamma, så kampen om försäljning bedrivs främst genom marknadsföring. Samtidigt som varje märke kan ha samma produkt, kommer det att använda marknadsföringsmaterial och försäljningsmeddelanden för att övertyga konsumenterna om att deras produkt är bättre än de andra. Ett märke har ibland en överlägsen produkt, men det är vanligare att paritetsprodukter fungerar nära samma nivå.