Vad är en paritetsprodukt?
En paritetsprodukt är en bred produkt som många varumärken eller företag har producerat och på grund av deras likheter kan normalt användas omväxlande. Denna produkt kan ersättas eftersom var och en av produkterna har liknande funktioner, ingredienser eller båda. Med en produkt som lätt kan bytas för en annan minskar det chansen att monopolisera, och ett företag kan vanligtvis inte ta ut högre priser utan konsekvenser. Eftersom alla produkter är så lika kommer kampen för försäljning att marknadsföra, eftersom varje varumärke måste övertyga konsumenterna om att dess paritetsprodukt är överlägsen tävlingens.
När en paritetsprodukt finns, betyder det att det finns många märken som i princip gör samma artikel. Det kan finnas mindre skillnader från en till en annan, men de är till stor del samma. Dessa inkluderar normalt vanliga hushållsartiklar, som naglar, tandkräm, gafflar och jordnötssmör. Medan varje märke kan lägga till olika ingredienser eller göra sin version annorlunda, kvarstår det fortfarandes i stort sett samma produkt.
paritetsprodukter kan vara lika på grund av ingredienser eller funktionalitet. Till exempel är nästan alla märken av jordnötssmör paritetsprodukter. De har alla jordnötter och även om något annat kan läggas till - till exempel delvis klippta nötter, choklad eller gelé - är varje produkt i princip densamma. Samtidigt förväntas varje varumärke göra sin version åtminstone något unik för att locka konsumenter eller för att sänka priserna om varumärket inte är lika erkänt som de ledande varumärkena.
monopolisering kan vara ett problem när ett företag är den enda skaparen av en viss artikel. Företaget kontrollerar all skapande och distribution av artikeln, så det kan ändra priser och tvinga konsumenterna antingen att följa eller gå utan produkten. Med en paritetsprodukt resulterar priset vanligtvis i färre försäljning för företaget. Konsumenter kan enkelt köpa ett annat varumärkes produkt, så prissättningförblir i stort sett enhetlig med dessa artiklar. Detta gör att varje märke konkurrerar med andra varumärkes paritetsprodukter, vilket vanligtvis minskar chansen för monopolisering.
Varje paritetsprodukt är till stor del densamma, så kampen för försäljning bedrivs mestadels genom marknadsföring. Även om varje varumärke kan ha samma produkt kommer det att använda marknadsföringsmaterial och försäljningsmeddelanden för att övertyga konsumenterna om att deras produkt är bättre än de andra. Ett varumärke har ibland en överlägsen produkt, men det är vanligare att paritetsprodukter fungerar nära samma nivå.