Che cos'è un prodotto di parità?
Un prodotto di parità è un prodotto ampio che molti marchi o aziende hanno prodotto e, a causa delle loro somiglianze, normalmente può essere utilizzato in modo intercambiabile. Questo prodotto può essere sostituito perché ognuno di essi ha funzioni, ingredienti o entrambi simili. Con un prodotto che può essere facilmente sostituito con un altro, riduce le possibilità di monopolizzazione e un'azienda di solito non può applicare prezzi più elevati senza conseguenze. Con tutti i prodotti così simili, la battaglia per le vendite si riduce al marketing, perché ogni marchio deve convincere i consumatori che il suo prodotto di parità è superiore a quello della concorrenza.
Quando esiste un prodotto di parità, significa che ci sono molte marche che producono sostanzialmente lo stesso articolo. Potrebbero esserci differenze minori l'una dall'altra, ma in gran parte sono tutte uguali. Questi normalmente includono oggetti domestici comuni, come unghie, dentifricio, forchette e burro di arachidi. Mentre ogni marchio può aggiungere ingredienti diversi o rendere diversa la loro versione, rimane comunque lo stesso prodotto.
I prodotti di parità possono essere simili a causa di ingredienti o funzionalità. Ad esempio, quasi tutte le marche di burro di arachidi sono prodotti di parità. Hanno tutti noccioline e, mentre si può aggiungere qualcos'altro - come noci parzialmente tagliate, cioccolato o gelatina - ogni prodotto è sostanzialmente lo stesso. Allo stesso tempo, ogni marchio dovrebbe rendere la sua versione almeno un po 'unica per attirare i consumatori o per abbassare i prezzi se il marchio non è riconosciuto come i marchi leader.
La monopolizzazione può essere un problema quando un'azienda è l'unico creatore di un determinato articolo. La società controlla tutta la creazione e la distribuzione dell'articolo, quindi può cambiare i prezzi e costringere i consumatori a conformarsi o rinunciare al prodotto. Con un prodotto di parità, aumentare il prezzo di solito si traduce in un minor numero di vendite per l'azienda. I consumatori possono facilmente acquistare il prodotto di un'altra marca, quindi i prezzi rimangono sostanzialmente uniformi con questi articoli. Ciò rende ogni marchio in concorrenza con i prodotti di parità di altri marchi, riducendo di solito le possibilità di monopolizzazione.
Ogni prodotto di parità è sostanzialmente lo stesso, quindi la battaglia per le vendite si svolge principalmente attraverso il marketing. Sebbene ogni marchio possa avere lo stesso prodotto, utilizzerà materiali di marketing e messaggi di vendita per convincere i consumatori che il loro prodotto è migliore degli altri. Un marchio a volte ha un prodotto superiore, ma è più comune che i prodotti di parità funzionino allo stesso livello.