Wat is interstitiële reclame?
Interstitiële reclame is het gebruik van zeer kleine advertenties tussen twee stukken programmering of informatie die kijkers bekijken of downloaden. Door deze korte advertenties te gebruiken, kunnen marketeers in wezen een gevangen publiek aantrekken dat de boodschap waarschijnlijk niet zal afwijzen. In de wereld van de uitzending verwijst interstitiële reclame naar de korte advertenties die tussen twee programma's of twee langere advertenties worden weergegeven. Het internetgebruik van interstitiële advertenties wordt beheerd door een korte advertentie te plaatsen die wordt weergegeven wanneer een gebruiker op een link klikt, het korte bericht afspeelt en de gebruiker vervolgens naar de bedoelde pagina leidt.
Een van de meest cruciale doelen in de reclamewereld is om consumenten de beoogde boodschap te laten horen. Dit kan moeilijk zijn voor moderne consumenten, die goed thuis zijn in het afstellen van de ongewenste berichten die hun gewenste entertainment onderbreken. Televisiekijkers schakelen bijvoorbeeld vaak van kanaal wanneer reclamespots worden weergegeven, terwijl internetgebruikers soms de banneradvertenties negeren die op webpagina's worden weergegeven. Een manier om dit consumentengedrag te omzeilen is door interstitiële advertenties te oefenen.
De essentie van interstitiële reclame is dat deze tussen twee andere items van programmering of informatie moet worden geplaatst. Deze items zijn misschien niet eens gerelateerd aan de boodschap van de reclame, hoewel ze idealiter dezelfde doelgroep zouden moeten aantrekken. Aangezien de consument minder geneigd is een korte advertentie te negeren of uit te schakelen wanneer hij of zij weet dat hun gewenste programmering binnen enkele seconden opkomt, brengen de interstitiële advertenties meestal hun boodschap over.
Televisie is een uitstekend medium voor interstitiële reclame. Overweeg het voorbeeld van twee extreem populaire televisieprogramma's die back-to-back op hetzelfde kanaal worden uitgezonden. Een bedrijf dat een korte advertentie tussen die twee shows kan plaatsen, is meer dan waarschijnlijk verzekerd van consumenten die op zijn minst de boodschap bekijken. Als de advertenties in die korte tijd in de essentiële informatie kunnen passen, wordt een groot publiek eraan blootgesteld.
In de afgelopen jaren is het gebruik van interstitiële advertenties op internet enorm populair geworden. Dit gebeurt wanneer een advertentie kort wordt weergegeven nadat een gebruiker op een bepaalde link klikt. Consumenten die op de website van een populair tijdschrift surfen, kunnen bijvoorbeeld op een link klikken en worden geconfronteerd met een korte advertentie waarin lagere abonnementen op het tijdschrift worden vermeld. De advertentie moet opvallende afbeeldingen hebben en een beknopte boodschap die snel de aandacht van de consument trekt. De meeste interstitiële internetadvertenties bevatten uit beleefdheid een link waarmee gebruikers zich kunnen afmelden voor de advertenties voordat ze klaar zijn.