Co je intersticiální reklama?

Vsunutá reklama je použití velmi malých reklam mezi dvěma částmi programování nebo informacemi, které diváci sledují nebo stahují. Používáním těchto krátkých reklam mohou obchodníci v podstatě přilákat diváky v zajetí, u kterých je nepravděpodobné, že by zprávu vyladili. Ve světě vysílání se intersticiální reklama týká krátkých reklam, které se zobrazují buď mezi dvěma programy, nebo dvěma delšími reklamami. Použití vsunutých reklam na internetu je řízeno umístěním krátké reklamy, která se zobrazí, když uživatel klikne na odkaz, přehraje jeho krátkou zprávu a poté uživatele přesměruje na zamýšlenou stránku.

Jedním z nejdůležitějších cílů ve světě reklamy je přimět spotřebitele, aby slyšeli zamýšlenou zprávu. To může být obtížné u moderních spotřebitelů, kteří jsou dobře obeznámeni s laděním nežádoucích zpráv, které narušují jejich požadovanou zábavu. Například televizní diváci často přepínají kanál, když se objeví reklama, zatímco uživatelé internetu někdy ignorují bannerové reklamy, které se objevují na webových stránkách. Způsob, jak obejít toto spotřebitelské chování, je praktikováním vsunuté reklamy.

Podstatou intersticiální reklamy je to, že by měla být umístěna mezi dvě další položky programování nebo informace. Tyto položky nemusí souviset s poselstvím reklamy, i když by měly ideálně přilákat stejné cílové publikum. Vzhledem k tomu, že je méně pravděpodobné, že spotřebitel ignoruje nebo vypne krátkou reklamu, když ví, že požadované programování přichází během několika sekund, intersticiální reklamy obvykle dostanou svou zprávu napříč.

Televize je vynikajícím prostředkem pro vsunutou reklamu. Vezměme si příklad dvou velmi populárních televizních pořadů, které se vysílají zády k sobě na stejném kanálu. Společnost, která umí umístit krátkou reklamu mezi tyto dvě pořady, je více než pravděpodobné, že si zákazníci alespoň jistě všimnou zprávy. Pokud se reklamy v této krátké době vejdou na základní informace, bude jim vystaveno velké publikum.

V posledních letech se využívání intersticiální reklamy na internetu stalo velmi populární. K tomu dochází, když se reklama krátce objeví poté, co uživatel klikne na určitý odkaz. Například zákazníci, kteří procházejí web populárního časopisu, mohou kliknout na odkaz a být konfrontováni s krátkou reklamou, která časopisu nabízí nižší sazby předplatného. Reklama by měla obsahovat poutavou grafiku a stručnou zprávu, která rychle upoutá pozornost spotřebitele. Většina intersticiálních internetových reklam obsahuje jako zdvořilost odkaz, který umožňuje uživatelům odhlásit se z reklamy před jejich dokončením.