Vad är mellanliggande reklam?
Interstitiell reklam är användningen av mycket små annonser mellan två programmeringsdelar eller information som tittarna tittar på eller laddar ner. Genom att använda dessa korta annonser kan marknadsförare i allt väsentligt locka en fångad publik som det är osannolikt att ställa in meddelandet. I sändningsvärlden avser mellanliggande reklam de korta annonserna som visas antingen mellan två program eller två längre annonser. Internetanvändning av mellanliggande annonser hanteras genom att placera en kort annons som visas när en användare klickar på en länk, spelar sitt korta meddelande och omdirigerar sedan användaren till den avsedda sidan.
Ett av de mest avgörande målen i reklamvärlden är att få konsumenterna att höra det avsedda budskapet. Detta kan vara svårt för moderna konsumenter som är väl insatta i att ställa in de oönskade meddelanden som avbryter deras önskade underhållning. Till exempel byter tv-tittare ofta kanalen när reklam visas, medan internetanvändare ibland ignorerar de bannerannonser som visas på webbsidor. Ett sätt att komma runt detta konsumentbeteende är genom att öva interstitiell reklam.
Kärnan i interstitiell reklam är att den bör placeras mellan två andra program- eller informationsobjekt. Dessa artiklar kanske inte ens är relaterade till reklamens budskap, även om de helst bör locka samma målgrupp. Eftersom konsumenten är mindre benägna att ignorera eller stänga av en kort annons när han eller hon vet att deras önskade programmering dyker upp på några sekunder får de mellanliggande annonserna vanligtvis sitt meddelande.
TV är ett utmärkt medium för mellanliggande reklam. Tänk på exemplet på två extremt populära tv-program som sänds rygg-till-rygg på samma kanal. Ett företag som kan placera en kort annons mellan dessa två program är mer än troligt säkert att konsumenterna åtminstone tittar på meddelandet. Om annonserna kan passa in den väsentliga informationen på den korta tiden, kommer en stor publik att utsättas för den.
Under de senaste åren har användningen av interstitiell annonsering på internet blivit extremt populär. Detta inträffar när en annons dyker upp kort efter att en användare klickar på en viss länk. Till exempel kan kunder som surfar på webbplatsen för ett populärt magasin klicka på en länk och konfronteras med en kort annons som anger lägre prenumerationspriser för tidningen. Annonsen ska ha iögonfallande grafik och ett kort meddelande som snabbt får konsumentens uppmärksamhet. De flesta interstitiella internetannonser innehåller som en artighet en länk som gör att användare kan välja bort annonserna innan de är klara.