Hva er mellomliggende annonsering?
Mellomliggende annonsering er bruk av veldig små annonser mellom to programmeringsstykker eller informasjon som seerne ser på eller laster ned. Ved å bruke disse korte annonsene, kan markedsførere i det vesentlige tiltrekke seg et fanget publikum som det er lite sannsynlig å stille inn budskapet. I kringkastingens verden refererer mellomliggende annonsering til de korte annonsene som vises mellom to programmer eller to lengre annonser. Internett-bruk av mellomliggende annonser administreres ved å plassere en kort annonse som vises når en bruker klikker på en kobling, spiller kortmeldingen og viderekobler brukeren til den tiltenkte siden.
Et av de mest avgjørende målene i reklameverdenen er å få forbrukere til å høre det tiltenkte budskapet. Dette kan være vanskelig for moderne forbrukere, som er godt kjent med å avstemme de uønskede meldingene som avbryter ønsket underholdning. For eksempel bytter TV-seere ofte kanal når reklamefilmer vises, mens internettbrukere noen ganger ignorerer bannerannonsene som vises på websider. En måte å komme seg rundt denne forbrukeratferden på er ved å trene mellomliggende annonsering.
Essensen av mellomliggende annonsering er at den skal plasseres mellom to andre programmerings- eller informasjonselementer. Disse varene er kanskje ikke engang relatert til budskapet fra annonseringen, selv om de ideelt sett burde tiltrekke seg den samme målgruppen. Siden det er mindre sannsynlig at forbrukeren ignorerer eller slår av en kort annonse når han eller hun vet at ønsket programmering dukker opp på få sekunder, får de mellomliggende annonsene vanligvis beskjeden.
TV er et utmerket medium for mellomliggende annonsering. Tenk på eksemplet på to ekstremt populære TV-show som luftes rygg-til-rygg på samme kanal. Et selskap som kan plassere en kort annonse mellom disse to showene, er mer enn sannsynlig å være trygg på at forbrukere i det minste ser meldingen. Hvis annonsene kan passe inn den essensielle informasjonen på kort tid, vil et stort publikum bli utsatt for den.
De siste årene har bruken av mellomliggende annonsering på internett blitt ekstremt populær. Dette skjer når en annonse dukker opp kort tid etter at en bruker har klikket på en bestemt lenke. For eksempel kan forbrukere som surfer på nettstedet til et populært magasin, klikke på en lenke og bli konfrontert med en kort annonse som viser lavere abonnementspriser for magasinet. Annonsen skal ha glimrende grafikk og en kortfattet beskjed som raskt får oppmerksomheten til forbrukeren. De fleste mellomliggende internettannonser inneholder, som en høflighet, en kobling som lar brukere velge bort annonsene før de er ferdige.