Wat is marktgedrag?
Marktgedrag is een brede economische term die verwijst naar het gedrag van consumenten, bedrijven of de aandelenmarkt. Het wordt vaak geanalyseerd en gebruikt om verschillende marketingstrategieën te genereren die gericht zijn op het stimuleren van verkoop of merkherkenning in de omgang met bedrijven en consumenten door hun koopgedrag te analyseren. Niche-marketing houdt vaak rekening met de demografische doelgroepen, de meest waarschijnlijke consumentenbehoeften die door een product worden aangepakt, en de meest effectieve reclamestimuli om een succesvolle campagnestrategie te beginnen. Inzicht in gedrag van de aandelenmarkt is ook belangrijk voor beleggers die trends willen voorspellen, de markt willen timen of de beste verkooppunten voor hun beleggingen willen kiezen.
Consumentengedrag is een van de meest voorkomende aandachtspunten van de markttheorie en het bevat elementen van economie en financiën, evenals psychologie en sociologie. Zowel transactie- als relatiemarketing spelen in deze theorie, en elk probeert de verkoop te maximaliseren volgens verschillende strategieën. Relatiemarketing speelt in op marktgedrag door merkherkenning en langdurige relaties met klanten op te bouwen, waardoor hoge percentages terugkerende bezoeken worden gewaarborgd. Transactionele marketing daarentegen is gericht op de individuele transacties en profiteert van consumentengedrag met dat doel in gedachten.
Er zijn verschillende modellen voor consumentengedrag, de meest voorkomende daarvan is het black box-model. Dit model stelt voor dat zowel interne als externe factoren de koopbeslissing van een consument beïnvloeden. Interne factoren zijn onder meer individuele kenmerken, zoals persoonlijke geschiedenis, levensstijl, houding en het besluitvormingsproces zelf, waaronder merkvergelijkingen, zoeken naar gegevens over een product en gedrag na het doen van een aankoop. Externe factoren zijn onder meer de omgeving van een consument, zoals de huidige economische omstandigheden of culturele trends, evenals de geïmplementeerde marketingstrategieën. Deze strategieën omvatten meestal het kiezen van een geschikte prijs voor een product, het optimaliseren van het doel en ontwerp ervan, en het creëren van effectieve advertentieprikkels, verkoop of andere promoties.
Marktgedrag kan ook verwijzen naar het gedrag van de aandelenmarkt. Sommige van dezelfde observaties uit analyse van consumentengedrag kunnen worden toegepast op koop- en verkoopgedrag op de aandelenmarkt. Veel beleggers zullen bijvoorbeeld hun aandelen waarschijnlijk verkopen terwijl de markt daalt en kopen wanneer deze groeit, en vele anderen zullen handelen volgens het gedrag van de groep. Veel van deze dagelijkse schommelingen op de aandelenmarkt zijn gewoon "ruis" en het marktgedrag op de lange termijn is heel anders. Inzicht in deze trends kan beleggers helpen de aandelenmarkt beter te begrijpen, wanneer ze moeten kopen en verkopen en welke beleggingsstrategieën het beste zijn.