市場行動とは

市場行動は、消費者、企業、または株式市場の行動を指す広い経済用語です。 多くの場合、ビジネスや消費者の購買行動を分析することで、販売やブランド認知度を高めることを目的としたさまざまなマーケティング戦略を分析するために分析および使用されます。 ニッチマーケティングでは、多くの場合、対象となる人口統計、製品によって対処される可能性が最も高い消費者のニーズ、および効果的なキャンペーン戦略を開始するための最も効果的な広告刺激が考慮されます。 株式市場の動きを理解することは、トレンドを予測したり、市場に時間を費やしたり、投資に最適なアウトレットを選択したりする投資家にとっても重要です。

消費者行動は、市場理論の最も一般的な焦点の1つであり、経済学と金融、心理学と社会学の要素を取り入れています。 トランザクションマーケティングとリレーションシップマーケティングの両方がこの理論に影響を与え、それぞれが異なる戦略に従って売上を最大化しようとします。 リレーションシップマーケティングは、ブランド認知と顧客との長期的な関係を構築することで市場行動を活用し、再訪問の割合を高くします。 対照的に、トランザクションマーケティングは個々のトランザクションに焦点を当て、その目標を念頭に置いて消費者行動を活用します。

消費者行動にはいくつかのモデルがありますが、最も一般的なものはブラックボックスモデルです。 このモデルは、消費者の購入決定に影響を与える内部要因と外部要因の両方があることを提案しています。 内部要因には、個人履歴、ライフスタイル、態度、意思決定プロセス自体などの個人特性が含まれます。これには、ブランド比較、製品に関するデータの検索、購入後の行動が含まれます。 外部要因には、現在の経済状況や文化的傾向などの消費者の周辺環境、および実装されたマーケティング戦略が含まれます。 通常、これらの戦略には、製品の適切な価格ポイントの選択、目的とデザインの最適化、効果的な広告刺激、販売、またはその他のプロモーションの作成が含まれます。

市場の行動は、株式市場の行動を指すこともあります。 消費者行動分析からの同じ観察のいくつかは、株式市場内の売買行動に適用できます。 たとえば、多くの投資家は、市場が下落しているときに株式を売却し、上昇しているときに購入する可能性が高く、他の多くの企業はグループの行動に従って行動します。 株式市場におけるこの日々の変動の多くは、単に「ノイズ」であり、長期的な市場の振る舞いはまったく異なります。 これらの傾向を理解することは、投資家が株式市場、売買のタイミング、およびどの投資戦略が最適かをよりよく理解するのに役立ちます。