Was ist Marktverhalten?

Marktverhalten ist ein breiter wirtschaftlicher Begriff, der sich auf das Verhalten von Verbrauchern, Unternehmen oder der Börse bezieht. Es wird häufig analysiert und verwendet, um verschiedene Marketingstrategien zu generieren, die darauf abzielen, den Umsatz oder die Markenbekanntheit im Umgang mit Unternehmen und Verbrauchern durch die Analyse ihres Einkaufsverhaltens zu steigern. Nischenmarketing berücksichtigt häufig die Zielgruppe, die wahrscheinlichsten Verbraucherbedürfnisse eines Produkts und die effektivsten Werbeanreize für den Start einer erfolgreichen Kampagnenstrategie. Das Verständnis des Börsenverhaltens ist auch wichtig für Anleger, die Trends vorhersagen, den Markt bestimmen oder die besten Absatzmöglichkeiten für ihre Anlagen auswählen möchten.

Das Verbraucherverhalten ist einer der häufigsten Schwerpunkte der Markttheorie und umfasst Elemente der Wirtschafts- und Finanzwissenschaft sowie der Psychologie und Soziologie. Sowohl Transaktions- als auch Beziehungsmarketing spielen in dieser Theorie eine Rolle und jedes versucht, den Umsatz nach unterschiedlichen Strategien zu maximieren. Relationship Marketing nutzt das Marktverhalten, indem es Markenbekanntheit und langfristige Kundenbeziehungen aufbaut und einen hohen Prozentsatz an wiederkehrenden Besuchen sicherstellt. Im Gegensatz dazu konzentriert sich Transaktionsmarketing auf die einzelnen Transaktionen und nutzt das Verbraucherverhalten unter Berücksichtigung dieses Ziels.

Es gibt verschiedene Modelle für das Verbraucherverhalten, von denen das Black-Box-Modell das häufigste ist. Dieses Modell geht davon aus, dass sowohl interne als auch externe Faktoren die Kaufentscheidung eines Verbrauchers beeinflussen. Zu den internen Faktoren zählen individuelle Merkmale wie persönliche Vorgeschichte, Lebensstil, Einstellung und der Entscheidungsprozess selbst, zu dem Markenvergleiche, die Suche nach Daten zu einem Produkt und das Verhalten nach dem Kauf gehören. Zu den externen Faktoren zählen das Umfeld des Verbrauchers, wie die aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen oder kulturellen Trends, sowie die implementierten Marketingstrategien. Diese Strategien umfassen normalerweise die Auswahl eines geeigneten Preispunkts für ein Produkt, die Optimierung seines Zwecks und Designs sowie die Schaffung effektiver Werbeanreize, Verkäufe oder anderer Werbeaktionen.

Marktverhalten kann sich auch auf das Verhalten der Börse beziehen. Einige der Beobachtungen aus der Analyse des Verbraucherverhaltens lassen sich auf das Kauf- und Verkaufsverhalten an der Börse übertragen. Zum Beispiel dürften viele Anleger ihre Aktien verkaufen, wenn der Markt fällt und kauft, wenn er steigt, und viele andere werden entsprechend dem Verhalten der Gruppe handeln. Ein Großteil dieser täglichen Schwankungen an den Aktienmärkten ist einfach "Lärm", und das langfristige Marktverhalten ist ganz anders. Das Verständnis dieser Trends kann Anlegern helfen, die Börse besser zu verstehen, wann sie kaufen und verkaufen müssen und welche Anlagestrategien am besten sind.