Wat is marktdiversificatie?
Marktdiversificatie is een proces dat door bedrijven vaak wordt gebruikt om hun posities te verbeteren en een gestage inkomstenstroom te garanderen. De bronnen van die inkomsten kunnen te maken hebben met acties om investeringen te verzekeren die voldoende gevarieerd zijn om rendement te garanderen in de meeste economische situaties, evenals de instroom van verkoopinkomsten die wordt gegenereerd in meer dan één type consumentenmarkt. Met marktdiversificatie van welk type dan ook, is het uiteindelijke doel ervoor te zorgen dat het bedrijf geld binnenkomt dat de operatie zal ondersteunen en ook de weg vrijmaakt voor toekomstige groei.
In termen van producten houdt marketingdiversificatie meestal in dat manieren worden gevonden om met succes productlijnen te lanceren in meer dan één type consumentenmarkt. Soms kan het assortiment van producten dat door een bedrijf wordt aangeboden op een bepaalde manier worden verbonden terwijl het nog steeds een andere behoefte van de consument dient. Een teleconferentieprovider kan zich bijvoorbeeld primair richten op het bieden van oplossingen voor audio- en webconferenties, maar kan ook zorgen voor faxdiensten aan klanten tegen concurrerende tarieven. Dit kan niet alleen het doel dienen om de banden met klanten die zowel faxen als vergaderen in hun dagelijkse bedrijfsmodellen gebruiken, te versterken, maar opent ook de deur voor het bedrijf om klanten te beveiligen die meer geïnteresseerd zijn in faxen dan in elke vorm van conferentiedienst.
Marktdiversificatie kan ook een bedrijfsdiversificatieproces omvatten waarbij producten worden gecreëerd en op de markt gebracht in volledig niet-gerelateerde markten. Dit betekent dat een bedrijf een gevestigde aanwezigheid in de kledingindustrie kan hebben, maar besluit om ook een lijn van huishoudelijke apparaten te creëren als middel om productdiversificatie aan te gaan. Het eindresultaat kan zijn dat beide productlijnen goed presteren, wat bijdraagt aan de omzet van het bedrijf. Als economische omstandigheden ertoe leiden dat een van die twee lijnen minder inkomsten begint te genereren, bestaat de kans dat de andere lijn een toename van inkomsten genereert, een situatie die zou helpen om het bedrijf relatief stabiel te houden tijdens de huidige economische crisis.
Aangezien het betrekking heeft op de aandelenportefeuilles die eigendom zijn van bedrijven, is marktdiversificatie vaak een van de strategieën die worden gebruikt bij het toewijzen van middelen aan die portefeuilles. Een bedrijfseigenaar kan bijvoorbeeld besluiten om de helft van de portefeuille toe te wijzen aan aandelenemissies. Binnen die helft kan de eigenaar ervoor kiezen om bepaalde percentages aandelen op te nemen in verband met computertechnologie, detailhandel, hernieuwbare energie en productie. Het idee achter dit type marktdiversificatie is om een mix van aandelen te creëren die waarschijnlijk goed stand kunnen houden in elk type economie, met winsten op sommige bedrijven die verliezen compenseren die door anderen worden geleden en waardoor de portefeuille nog steeds een toename kan boeken van de ene boekhoudperiode naar de volgende.