Co je diverzifikace trhu?

Diverzifikace trhu je proces, který společnosti často používají ke zlepšení své pozice a zajištění stálého toku příjmů. Zdroje těchto příjmů mohou souviset s opatřeními na zajištění investic, která jsou dostatečně různorodá, aby zajistila návratnost ve většině ekonomických situací, jakož i příliv příjmů z prodeje, který se vytváří na více než jednom typu spotřebitelského trhu. S tržní diverzifikací jakéhokoli typu je konečným cílem zajistit, aby podnik měl peníze, které budou udržovat provoz a také připravit cestu pro budoucí růst.

Pokud jde o produkty, diverzifikace marketingu obvykle zahrnuje nalezení způsobů, jak úspěšně zavést produktové řady na více než jednom typu spotřebitelského trhu. V některých případech může být řada produktů nabízených společností nějakým způsobem propojena, přičemž stále slouží různým potřebám spotřebitele. Poskytovatel telekonference se může například zaměřit především na poskytování zvukových a webových konferenčních řešení, ale může také zařídit poskytování faxových služeb zákazníkům za konkurenceschopné ceny. To může sloužit nejen k posílení vazeb se zákazníky, kteří ve svých každodenních obchodních modelech používají faxování i konference, ale také může společnosti otevřít dveře pro zajištění zákazníků, kteří mají větší zájem o faxování, než o jakýkoli typ konferenčních služeb.

Diverzifikace trhu může také zahrnovat proces diverzifikace podnikání, který zahrnuje vytváření a marketing produktů na zcela nesouvisejících trzích. To znamená, že společnost může mít zavedenou přítomnost v oděvním průmyslu, ale rozhodnout se také vytvořit řadu domácích spotřebičů jako prostředek zapojení do diverzifikace produktů. Konečným výsledkem by mohlo být, že obě produktové řady fungují dobře, což zvyšuje příjmy z podnikání. Pokud by ekonomické podmínky vedly k tomu, že jedna z těchto dvou linií začne generovat nižší příjmy, je pravděpodobné, že na druhé linii dojde k nárůstu v generování výnosů, což by pomohlo udržet společnost relativně stabilní během celé současné hospodářské krize.

Jelikož se týká akciových portfolií vlastněných podniky, diverzifikace trhu je často jednou ze strategií používaných při přidělování zdrojů těmto portfolím. Například majitel společnosti se může rozhodnout přidělit polovinu portfolia emisím akcií. V této polovině se může majitel rozhodnout zahrnout určitá procenta zásob spojených s výpočetní technikou, maloobchodem, obnovitelnou energií a výrobou. Myšlenkou tohoto diverzifikace trhu je vytvoření kombinace akcií, které budou pravděpodobně držet dobře v jakémkoli druhu ekonomiky, se zisky z některých podniků kompenzujících ztráty utrpěné jinými a umožňujícími portfoliu stále vykazovat nárůst z jednoho účetního období do následujícího.