Vad är marknadsdiversifiering?

Marknadsspridning är en process som ofta används av företag för att förbättra sina positioner och säkerställa ett stadig flöde av intäkter. Källorna till denna inkomst kan ha att göra med åtgärder för att säkra investeringar som är tillräckligt varierande för att säkerställa avkastning i de flesta ekonomiska situationer, liksom tillströmningen av försäljningsintäkter som genereras på mer än en typ av konsumentmarknad. Med marknadsdiversifiering av alla slag är det slutliga målet att se till att verksamheten har pengar som kommer in som kommer att upprätthålla verksamheten och också bana väg för framtida tillväxt.

När det gäller produkter innebär marknadsföringsdiversificering vanligtvis att hitta sätt att framgångsrikt lansera produktlinjer på mer än en typ av konsumentmarknad. Ibland kan utbudet av produkter som erbjuds av ett företag anslutas på något sätt medan det fortfarande är ett annat behov hos konsumenten. Till exempel kan en telekonferensleverantör fokusera främst på att tillhandahålla ljud- och webbkonferenslösningar, men kan också ordna att tillhandahålla faxtjänster till kunder till konkurrenskraftiga priser. Detta kan inte bara tjäna syftet att stärka banden med kunder som använder både faxning och konferenser i sina dagliga affärsmodeller, utan också öppnar dörren för företaget för att säkra kunder som är mer intresserade av faxning än i någon typ av konferensservice.

Marknadsspridning kan också innebära en process för diversifiering av företag som innebär att skapa och marknadsföra produkter på helt oberoende marknader. Detta innebär att ett företag kan ha en etablerad närvaro i klädindustrin, men beslutar också att skapa en rad hushållsapparater som ett sätt att engagera sig i produktdiversificering. Slutresultatet kan vara att båda produktlinjerna fungerar bra, vilket ökar verksamhetens intäkter. Om ekonomiska förhållanden leder till att en av dessa två linjer börjar generera mindre intäkter, finns det en chans att den andra linjen kommer att få en uppgång i inkomstgenerering, en situation som skulle hjälpa till att hålla företaget relativt stabilt under den nuvarande ekonomiska krisen.

Eftersom det avser aktieportföljer som ägs av företag är marknadsdiversifiering ofta en av strategierna som används för att fördela resurser till dessa portföljer. Till exempel kan en företagsejer bestämma att tilldela hälften av portföljen till aktieemissioner. Inom den hälften kan ägaren välja att inkludera vissa procentandelar av lager som är förknippade med datateknik, detaljhandel, förnybar energi och tillverkning. Tanken bakom denna typ av marknadsspridning är att skapa en blandning av aktier som troligen kommer att hålla sig bra i alla typer av ekonomi, med vinster på vissa innehav som kompenserar förluster som andra har drabbat och gör det möjligt för portföljen att fortfarande boka en ökning från en räkenskapsperiod till nästa.