Was ist Marktdiversifikation?

Marktdiversifikation ist ein Prozess, mit dem Unternehmen häufig ihre Position verbessern und einen stetigen Umsatzfluss sicherstellen. Die Einnahmequellen hängen möglicherweise mit Maßnahmen zur Sicherung von Investitionen zusammen, die so unterschiedlich sind, dass in den meisten wirtschaftlichen Situationen Renditen erzielt werden, sowie mit dem Zufluss von Umsatzerlösen, die in mehr als einer Art von Verbrauchermarkt erzielt werden. Bei einer Marktdiversifikation jeglicher Art besteht das ultimative Ziel darin, sicherzustellen, dass das Unternehmen Gelder erhält, die den Betrieb stützen und den Weg für zukünftiges Wachstum ebnen.

In Bezug auf Produkte umfasst die Diversifizierung des Marketings in der Regel die Suche nach Wegen, um Produktlinien in mehr als einer Art von Verbrauchermarkt erfolgreich einzuführen. Manchmal kann die Produktpalette eines Unternehmens in irgendeiner Weise miteinander verbunden sein und dennoch einem anderen Bedarf des Verbrauchers gerecht werden. Beispielsweise kann sich ein Telekonferenzanbieter in erster Linie auf die Bereitstellung von Audio- und Webkonferenzlösungen konzentrieren, aber auch die Bereitstellung von Faxdiensten für Kunden zu wettbewerbsfähigen Preisen arrangieren. Dies kann nicht nur dem Zweck dienen, die Beziehungen zu Kunden zu stärken, die sowohl Faxen als auch Konferenzen in ihren täglichen Geschäftsmodellen verwenden, sondern dem Unternehmen auch die Tür öffnen, um Kunden zu schützen, die mehr an Faxen als an jeder Art von Konferenzdienst interessiert sind.

Marktdiversifikation kann auch einen Prozess der Geschäftsdiversifikation beinhalten, bei dem Produkte in völlig unabhängigen Märkten erstellt und vermarktet werden. Dies bedeutet, dass ein Unternehmen eine etablierte Präsenz in der Bekleidungsbranche hat, sich aber auch dazu entschließt, eine Reihe von Haushaltsgeräten zu entwickeln, um die Produktdiversifikation zu fördern. Das Endergebnis könnte sein, dass beide Produktlinien eine gute Leistung erbringen und den Umsatz des Unternehmens steigern. Sollten die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen dazu führen, dass eine dieser beiden Sparten anfängt, weniger Umsatz zu generieren, besteht die Möglichkeit, dass in der anderen Sparte ein Aufschwung der Umsatzgenerierung eintritt, der dazu beitragen würde, das Unternehmen während der aktuellen Wirtschaftskrise relativ stabil zu halten.

In Bezug auf die von Unternehmen gehaltenen Aktienportfolios ist die Marktdiversifikation häufig eine der Strategien, die bei der Zuordnung von Ressourcen zu diesen Portfolios angewendet werden. Beispielsweise kann ein Firmeninhaber bestimmen, die Hälfte des Portfolios Aktienemissionen zuzuweisen. Innerhalb dieser Hälfte kann der Eigentümer entscheiden, einen bestimmten Prozentsatz der Bestände im Zusammenhang mit Computertechnologie, Einzelhandel, erneuerbarer Energie und Produktion einzubeziehen. Die Idee hinter dieser Art der Marktdiversifikation ist es, einen Aktienmix zu schaffen, der sich in jeder Art von Volkswirtschaft gut behaupten kann, wobei Gewinne bei einigen Beständen die Verluste bei anderen ausgleichen und es dem Portfolio ermöglichen, immer noch einen Anstieg zu verzeichnen von einem Abrechnungszeitraum zum nächsten.