Wat is roofzuchtige prijzen?
Roofprijzen is een praktijk waarin een bedrijf probeert de controle over een markt te verkrijgen door zijn prijzen te verlagen tot niveaus ver onder die van concurrenten, zodat die concurrenten failliet gaan omdat ze die prijzen niet kunnen evenaren, of ze kunnen geen verlaagde prijzen ondersteunen omdat ze kapitaal missen. Deze tactiek is illegaal in veel regio's van de wereld, hoewel het heel moeilijk kan zijn om te bewijzen dat een bedrijf echt roofprijzen bezighoudt. Sommige economen hebben gesuggereerd dat deze praktijk grotendeels theoretisch is, en dat zeer weinig bedrijven er daadwerkelijk mee bezig zijn geweest.
Om roofzuchtige prijzen als zakelijk hulpmiddel te gebruiken, moet een bedrijf sterk genoeg zijn om voor een langere periode een verlies te nemen op de producten die het tegen lage kosten verkoopt. Veel bedrijven missen de financiële steun om dit te doen, waardoor deze tactiek een risicovolle gok kan maken. Bedrijven moeten ook vertrouwen op de veronderstelling dat concurrenten niet naar de markt zullen terugkeren zodra de prijzen zijn verhoogd tot meer normaal LEVEls.
Deze praktijk werkt op een aantal manieren. Roofprijzen houden doorgaans nieuwe concurrenten uit de markt, omdat ze niet kunnen hopen de kunstmatig lage prijzen die zijn gecreëerd, te evenaren, en de praktijk drijft ook bestaande bedrijven uit de markt door de prijzen te verlagen dan een punt dat ze kunnen evenaren. In sommige gevallen kan een bedrijf andere bedrijven failliet laten gaan en vervolgens zijn faciliteiten, werknemers en/of apparatuur verwerven om te voorkomen dat ze terug naar de branche komen.
Een van de klassieke voorbeelden die worden gebruikt om roofprijzen te illustreren, is die van een coffeeshop in de keten die aan de overkant van een lokaal coffeeshop opent. Theoretisch moeten de prijzen bij beide winkels vergelijkbaar zijn, omdat de basiskosten voor koffie, gebak en andere producten vergelijkbaar zullen zijn. De keten kan echter vertrouwen op zijn zakelijke steun voor ondersteuning en de deci makension om de prijzen radicaal te verlagen, klanten naar zijn faciliteit te trekken en uiteindelijk de concurrentie buiten bedrijf te brengen.
Critici van de roofzuchtige prijstheorie beweren dat bedrijven die zich in deze praktijk lijken te betrekken eigenlijk gewoon open en eerlijk op de markt concurreren. In het bovenstaande voorbeeld bijvoorbeeld, de coffeeshop in de keten doet niets illegaals, het neemt gewoon een berekende zakelijke beslissing om meer van het marktaandeel te vangen, afhankelijk van de middelen die het heeft om het gedurende enkele maanden te ondersteunen wanneer het inkomen iets lager kan zijn dan gewenst.