O que é preços predatórios?

Os preços predatórios são uma prática na qual uma empresa tenta obter o controle de um mercado cortando seus preços para níveis bem abaixo dos dos concorrentes, para que esses concorrentes saiam do negócio porque não podem corresponder a esses preços ou não podem sustentar preços reduzidos porque não têm capital. Essa tática é ilegal em muitas regiões do mundo, embora possa ser muito difícil provar que uma empresa está realmente envolvida em preços predatórios. Alguns economistas sugeriram que essa prática é amplamente teórica e que poucas empresas realmente se envolveram nela. Muitas empresas não têm o apoio financeiro para fazer isso, o que pode tornar essa tática uma aposta arriscada. As empresas também devem confiar na suposição de que os concorrentes não retornarão ao mercado assim que os preços forem aumentados para o LEV mais normalels.

Essa prática funciona de várias maneiras. Os preços predatórios normalmente mantêm novos concorrentes fora do mercado, porque eles não podem esperar corresponder aos preços artificialmente baixos que foram criados, e a prática também leva as empresas existentes do mercado, reduzindo os preços além de um ponto que eles podem corresponder. Em alguns casos, uma empresa pode expulsar outras empresas e adquirir suas instalações, funcionários e/ou equipamentos para impedir que eles voltem para o setor.

Um dos exemplos clássicos usados ​​para ilustrar preços predatórios é o de uma cafeteria de cadeia que se abre do outro lado da rua de uma cafeteria de propriedade local. Teoricamente, os preços de ambas as lojas devem ser semelhantes, porque as despesas básicas de café, bolos e outros produtos serão semelhantes. No entanto, a cadeia pode confiar em seu apoio corporativo para obter suporte e fazer o deciSion a preços radicalmente mais baixos, atraindo clientes para suas instalações e eventualmente expulsar a concorrência para fora dos negócios.

Os críticos da teoria dos preços predatórios argumentam que as empresas que parecem estar envolvidas nessa prática estão realmente competindo aberta e justa no mercado. No exemplo acima, por exemplo, a cafeteria da cadeia não está fazendo nada ilegal, está apenas tomando uma decisão comercial calculada de capturar mais participação de mercado, contando com os recursos que precisa apoiá -lo por vários meses em que a renda pode ser um pouco menor do que o desejado.