O que é preço predatório?

A precificação predatória é uma prática na qual uma empresa tenta obter o controle de um mercado cortando seus preços para níveis bem inferiores aos dos concorrentes, de modo que esses concorrentes saem do mercado porque não podem corresponder a esses preços ou não podem sustentar preços baixos porque eles não têm capital. Essa tática é ilegal em muitas regiões do mundo, embora possa ser muito difícil provar que uma empresa está realmente engajada em preços predatórios. Alguns economistas sugeriram que essa prática é amplamente teórica e que poucas empresas realmente se engajaram nela.

Para usar o preço predatório como uma ferramenta de negócios, uma empresa precisa ser forte o suficiente para sofrer uma perda por um período prolongado nos produtos que está vendendo a baixo custo. Muitas empresas não têm o apoio financeiro para fazer isso, o que pode tornar essa tática uma aposta arriscada. As empresas também devem confiar no pressuposto de que os concorrentes não retornarão ao mercado quando os preços forem elevados para níveis mais normais.

Essa prática funciona de várias maneiras. Os preços predatórios normalmente mantêm os novos concorrentes fora do mercado, porque eles não podem esperar igualar os preços artificialmente baixos que foram criados, e a prática também leva as empresas existentes para fora do mercado, baixando os preços além de um ponto ao qual eles podem igualar. Em alguns casos, uma empresa pode afastar outras empresas e adquirir suas instalações, funcionários e / ou equipamentos para impedir que voltem ao setor.

Um dos exemplos clássicos usados ​​para ilustrar preços predatórios é o de uma cadeia de cafeterias que se abre do outro lado da rua a partir de uma cafeteria de propriedade local. Teoricamente, os preços em ambas as lojas devem ser semelhantes, porque as despesas básicas de café, doces e outros produtos serão semelhantes. No entanto, a cadeia pode contar com seu apoio corporativo para obter suporte e tomar a decisão de baixar preços radicalmente mais atraentes, atraindo clientes para suas instalações e, eventualmente, afastando a concorrência dos negócios.

Os críticos da teoria dos preços predatórios argumentam que as empresas que parecem estar envolvidas nessa prática estão realmente apenas competindo de forma aberta e justa no mercado. No exemplo acima, por exemplo, a cadeia de cafeterias não está fazendo nada de ilegal, apenas toma uma decisão comercial calculada para capturar mais parte do mercado, contando com os recursos necessários para sustentá-lo por vários meses, quando a renda pode ser uma um pouco abaixo do desejado.