Was ist Raubpreisgestaltung?

Predatory Pricing ist eine Praxis, bei der ein Unternehmen versucht, die Kontrolle über einen Markt zu erlangen, indem es seine Preise auf ein Niveau senkt, das weit unter dem der Wettbewerber liegt, so dass diese Wettbewerber ihre Geschäftstätigkeit einstellen, weil sie nicht mit diesen Preisen mithalten können, oder weil sie niedrigere Preise nicht aufrecht erhalten können Ihnen fehlt das Kapital. Diese Taktik ist in vielen Regionen der Welt illegal, obwohl es sehr schwierig sein kann zu beweisen, dass sich ein Unternehmen wirklich auf räuberische Preise einlässt. Einige Ökonomen haben vorgeschlagen, dass diese Praxis weitgehend theoretisch ist und dass sich nur sehr wenige Unternehmen tatsächlich damit befasst haben.

Um die räuberische Preisgestaltung als Geschäftsinstrument nutzen zu können, muss ein Unternehmen stark genug sein, um für einen längeren Zeitraum Verluste bei den Produkten zu erleiden, die es zu niedrigen Kosten verkauft. Vielen Unternehmen fehlt die finanzielle Unterstützung, um dies zu tun, was diese Taktik zu einem riskanten Glücksspiel machen kann. Unternehmen müssen sich auch auf die Annahme verlassen, dass Wettbewerber nicht mehr auf den Markt zurückkehren, wenn die Preise auf ein normaleres Niveau angehoben werden.

Diese Praxis funktioniert auf verschiedene Arten. Raubkopien halten neue Wettbewerber in der Regel vom Markt fern, da sie nicht hoffen können, dass sie mit den künstlich geschaffenen Niedrigpreisen mithalten können, und die Praxis treibt auch bestehende Unternehmen aus dem Markt, indem sie die Preise über einen Punkt senken, den sie erreichen können. In einigen Fällen kann ein Unternehmen andere Unternehmen aus dem Geschäft drängen und dann ihre Einrichtungen, Mitarbeiter und / oder Geräte erwerben, um zu verhindern, dass sie wieder in die Branche zurückkehren.

Eines der klassischen Beispiele für die räuberische Preisgestaltung ist das eines Coffeeshops, der gegenüber eines örtlichen Coffeeshops eröffnet. Theoretisch sollten die Preise in beiden Geschäften ähnlich sein, da die Grundkosten für Kaffee, Gebäck und andere Produkte ähnlich sind. Die Kette kann sich jedoch auf die Unterstützung ihres Unternehmens verlassen und die Entscheidung treffen, die Preise radikal zu senken, Kunden für ihre Einrichtung zu gewinnen und letztendlich die Konkurrenz aus dem Geschäft zu vertreiben.

Kritiker der Raubtierpreistheorie argumentieren, dass Unternehmen, die sich anscheinend auf diese Praxis einlassen, wirklich nur offen und fair auf dem Markt konkurrieren. Im obigen Beispiel tut die Coffeeshop-Kette beispielsweise nichts Illegales. Sie trifft lediglich eine kalkulierte Geschäftsentscheidung, um mehr Marktanteile zu gewinnen, und stützt sich dabei auf die Ressourcen, die sie benötigt, um mehrere Monate zu unterstützen, wenn das Einkommen unter Umständen niedrig ist etwas niedriger als gewünscht.