Co je to predátorské ceny?
Dravé ceny jsou praktiky, při nichž se společnost pokouší získat kontrolu nad trhem tím, že sníží své ceny na úrovně výrazně pod úrovně konkurentů, takže tito konkurenti přestanou podnikat, protože se jim nemohou vyrovnat, nebo nemohou udržet snížené ceny, protože chybí jim kapitál. Tato taktika je v mnoha regionech světa nezákonná, i když může být velmi obtížné prokázat, že se společnost skutečně účastní dravých cen. Někteří ekonomové navrhli, že tato praxe je do značné míry teoretická a že ji do ní skutečně zapojilo jen velmi málo společností.
Aby bylo možné používat predátorské ceny jako obchodní nástroj, musí být společnost dostatečně silná, aby po dlouhou dobu ztratila na produktech, které prodává, za nízkou cenu. Mnoho společností nemá k tomu finanční podporu, což z této taktiky činí riskantní hazard. Společnosti se musí také spoléhat na předpoklad, že se konkurenti nevrátí na trh, jakmile se ceny zvýší na normální úroveň.
Tato praxe funguje mnoha způsoby. Dravé ceny obvykle brání novým konkurentům v přístupu na trh, protože nemohou doufat, že budou odpovídat uměle vytvořeným nízkým cenám, a tato praxe také vytlačí stávající společnosti z trhu tím, že sníží ceny nad bod, který se jim mohou vyrovnat. V některých případech může společnost vyhnat jiné společnosti z podnikání a poté získat jejich zařízení, zaměstnance nebo vybavení, aby jim zabránila v návratu do průmyslu.
Jedním z klasických příkladů používaných k ilustraci predátorských cen je řetězová kavárna, která se otevírá přes ulici z místně vlastněné kavárny. Teoreticky by ceny v obou obchodech měly být podobné, protože základní náklady na kávu, pečivo a další produkty budou podobné. Řetězec se však může spolehnout na podporu společnosti a rozhodnout se o radikálně nižších cenách, přilákání zákazníků do svého zařízení a nakonec vytlačení konkurence z podnikání.
Kritici predátorské teorie cen tvrdí, že společnosti, které se zdají být zapojeny do této praxe, skutečně konkurují otevřeně a spravedlivě na trhu. Ve výše uvedeném příkladu například řetězová kavárna nedělá nic nezákonného, pouze dělá vypočtené obchodní rozhodnutí, aby zachytila větší podíl na trhu a spoléhala na zdroje, které musí podpořit během několika měsíců, kdy příjem může být trochu nižší, než bylo požadováno.