Vad är rovdjurspriser?

rovdjurspriser är en praxis där ett företag försöker få kontroll över en marknad genom att sänka sina priser till nivåer långt under konkurrenterna, så att dessa konkurrenter går ut eftersom de inte kan matcha dessa priser, eller de inte kan upprätthålla sänkta priser eftersom de saknar kapital. Denna taktik är olaglig i många regioner i världen, även om det kan vara mycket svårt att bevisa att ett företag verkligen bedriver rovdjursprissättning. Vissa ekonomer har föreslagit att denna praxis till stor del är teoretisk, och att mycket få företag faktiskt har engagerat sig i det.

För att använda rovpriser som ett affärsverktyg måste ett företag vara tillräckligt starkt för att ta en förlust under en längre tid på de produkter det säljer till låg kostnad. Många företag saknar ekonomisk stöd för att göra detta, vilket kan göra denna taktik till ett riskabelt spel. Företag måste också lita på antagandet att konkurrenterna inte kommer tillbaka till marknaden när priserna har höjts till mer normal LEVEls.

Denna praxis fungerar på flera sätt. Predatoriska prissättningar håller vanligtvis nya konkurrenter utanför marknaden, eftersom de inte kan hoppas matcha de konstgjorda låga priserna som har skapats, och praxis driver också befintliga företag ut ur marknaden genom att sänka priserna utöver en punkt som de kan matcha. I vissa fall kan ett företag driva andra företag ur verksamheten och sedan förvärva sina anläggningar, anställda och/eller utrustning för att förhindra att de kommer tillbaka till branschen.

Ett av de klassiska exemplen som används för att illustrera rovdjurspriser är det för ett kedjekafé som öppnas tvärs över gatan från ett lokalt ägt kafé. Teoretiskt sett bör priserna i båda butikerna vara lika, eftersom basutgifterna för kaffe, bakverk och andra produkter kommer att vara liknande. Kedjan kan dock förlita sig på företagets stöd för support och göra Decision till radikalt lägre priser, locka kunder till sin anläggning och så småningom driva tävlingen ur verksamheten.

Kritiker av rovdjursteorin hävdar att företag som verkar engagera sig i denna praxis egentligen bara konkurrerar öppet och rättvist på marknaden. I exemplet ovan gör till exempel kedjekaféet inte något olagligt, det är bara att fatta ett beräknat affärsbeslut att fånga mer av marknadsandelen och förlita sig på de resurser det har för att stödja det genom flera månader när inkomst kan vara lite lägre än önskat.