Vad är rovviltprissättning?

Predatory pricing är en praxis där ett företag försöker få kontroll över en marknad genom att sänka sina priser till nivåer långt under konkurrenterna, så att dessa konkurrenter går ut av verksamhet eftersom de inte kan matcha dessa priser, eller de inte kan upprätthålla sänkta priser eftersom de saknar kapital. Denna taktik är olaglig i många regioner i världen, även om det kan vara mycket svårt att bevisa att ett företag verkligen bedriver prissättning. Vissa ekonomer har föreslagit att denna praxis till stor del är teoretisk och att mycket få företag faktiskt har engagerat sig i det.

För att kunna använda rovprissättning som ett affärsverktyg måste ett företag vara tillräckligt starkt för att ta en förlust under en längre tid på de produkter som det säljer till låg kostnad. Många företag saknar ekonomiskt stöd för att göra detta, vilket kan göra denna taktik till ett riskabelt spel. Företag måste också lita på antagandet att konkurrenterna inte kommer tillbaka till marknaden när priserna höjs till mer normala nivåer.

Denna praxis fungerar på flera sätt. Predatory prissättning håller vanligtvis nya konkurrenter ur marknaden, eftersom de inte kan hoppas att matcha de konstgjorda låga priserna som skapats, och praxis driver också befintliga företag ut ur marknaden genom att sänka priserna utöver en punkt som de kan matcha. I vissa fall kan ett företag driva andra företag ur verksamheten och sedan skaffa sina anläggningar, anställda och / eller utrustning för att förhindra att de kommer tillbaka i branschen.

Ett av de klassiska exemplen som används för att illustrera rovdjursprissättning är ett kafékafé som öppnar tvärs över gatan från ett lokalt ägt kafé. Teoretiskt sett bör priserna i båda butikerna vara lika, eftersom basutgifterna för kaffe, bakverk och andra produkter kommer att vara lika. Kedjan kan dock förlita sig på företagets stöd för stöd och fatta beslutet att radikalt sänka priserna, locka kunder till sin anläggning och så småningom driva konkurrensen ut ur verksamheten.

Kritiker av rovdjurspristeteorin hävdar att företag som verkar engagera sig i denna praxis egentligen bara tävlar öppet och rättvist på marknaden. I exemplet ovan, till exempel, gör kedjan kafé inte något olagligt, det är bara att ta ett beräknat affärsbeslut att fånga mer av marknadsandelen, förlita sig på de resurser den har för att stödja den under flera månader när inkomst kan vara en lite lägre än önskat.