Wat is financieel marketingmanagement?
Financieel marketingmanagement is een bedrijfsconcept dat een doeltreffend beheer van de middelen van een organisatie inhoudt door het gebruik van gevestigde micro-economische en macro-economische factoren in relatie tot de organisatie in kwestie. Het proces van financieel marketingbeheer is vooral gunstig voor middelgrote tot grote ondernemingen, vooral ondernemingen met meerdere portefeuilles. Zelfs kleine of startende bedrijven kunnen profiteren van de toepassing van financieel marketingbeheer, wat kan worden gedaan door het eigen interne financiële team van het bedrijf of door een extern bedrijf voor financiële diensten.
De eerste stap naar effectief financieel marketingbeheer is de analyse van de producten of diensten van het bedrijf in relatie tot de markt. Dit betekent dat de marketingmanagers een marktonderzoek zullen uitvoeren om erachter te komen hoe het product het doet in de markt in die specifieke bedrijfsomgeving. Het organiseren van klantonderzoeken om erachter te komen wat de doelgroep van consumenten over het product denkt, wordt in het onderzoek opgenomen. Managers kunnen ook duidelijk de belangrijkste demografische consument voor het product definiëren. Dankzij de kennis die is opgedaan met een dergelijke analyse, kunnen marketingmanagers profielen voor de consumenten ontwikkelen, die zullen worden gebruikt om andere marketinginspanningen te ontwikkelen die specifiek op hen zijn gericht.
Zodra de markt is gedefinieerd, betekent financieel marketingbeheer dat de resultaten worden verzameld en gebruikt om effectieve marketingstrategieën te formuleren. De ontwikkeling van een effectieve financiële marketingstrategie kan een verdere analyse van de producten van concurrenten betekenen om tot de specifieke toe te passen marketingstrategie te komen. Kennis van de klanten en informatie over de producten van de concurrenten stelt het bedrijf in staat om te beslissen of het zijn eigen product uniek maakt en dat als marketinghoek gebruikt, of om de kosten van zijn producten te verlagen ten opzichte van die van de concurrenten.
Andere overwegingen bij financieel marketingbeheer zijn onder meer investeringen en strategieën op zowel de lokale als internationale markten. Wanneer een organisatie probeert uit te breiden naar internationale markten, kan het de diensten van een financiële dienstverlener inschakelen om het te helpen bij zijn strategische financiële planning. Uitbreiding naar nieuwe markten is een kapitaalinvestering die bedrijven aangaan met de hoop voldoende financieel rendement te behalen. Een manier om dergelijke opbrengsten te verzekeren, is door middel van financieel marketingbeheer, dat dient om de markt te beoordelen en om de beste manier te ontdekken om de nieuwkomer op de markt te brengen. Dit is vooral handig als er andere bedrijven zijn die vergelijkbare producten produceren.