O que é gerenciamento de marketing financeiro?
Gerenciamento de marketing financeiro é um conceito de negócio que envolve o gerenciamento eficaz dos recursos de uma organização por meio do uso de fatores microeconômicos e macroeconômicos estabelecidos em relação à organização em consideração. O processo de gerenciamento de marketing financeiro é especialmente benéfico para empresas de médio e grande porte, especialmente aquelas com várias carteiras. Mesmo pequenas empresas ou empresas iniciantes podem se beneficiar da aplicação do gerenciamento de marketing financeiro, o que pode ser feito pela equipe financeira interna da empresa ou por uma empresa externa de serviços financeiros.
O primeiro passo para uma gestão eficaz de marketing financeiro é a análise dos produtos ou serviços da empresa em relação ao mercado. Isso significa que os gerentes de marketing realizarão uma pesquisa de mercado para descobrir como o produto se compara ao mercado naquele ambiente de negócios específico. Organizar pesquisas de clientes para descobrir o que a base de consumidores-alvo pensa sobre o produto está incluída na pesquisa. Os gerentes também podem definir claramente os principais dados demográficos do consumidor para o produto. O conhecimento obtido com essa análise permitirá que os gerentes de marketing desenvolvam perfis para os consumidores, que serão utilizados para desenvolver outros esforços de marketing especificamente direcionados a eles.
Uma vez definido o mercado, o gerenciamento de marketing financeiro significa que os resultados serão agrupados e usados para formular estratégias de marketing eficazes. O desenvolvimento de uma estratégia eficaz de marketing financeiro pode significar uma análise mais aprofundada dos produtos dos concorrentes, a fim de chegar à estratégia de marketing específica a ser aplicada. O conhecimento dos clientes e as informações sobre os produtos dos concorrentes permitirão à empresa decidir se deseja tornar seu produto único e usá-lo como um ângulo de marketing ou reduzir o custo de seus produtos em relação ao dos concorrentes.
Outras considerações no gerenciamento de marketing financeiro incluem áreas como investimento e estratégias nos mercados local e internacional. Nos casos em que uma organização está tentando expandir para mercados internacionais, ela pode contratar os serviços de uma empresa de serviços financeiros para auxiliá-la em seu planejamento financeiro estratégico. A expansão para novos mercados é um investimento de capital que as empresas realizam com a esperança de obter retornos financeiros adequados. Uma maneira de garantir esses retornos é através do gerenciamento de marketing financeiro, que serve para avaliar o mercado e descobrir a melhor maneira de introduzir o novo participante no mercado. Isso é especialmente benéfico quando existem outras empresas envolvidas na produção de produtos similares.