Was ist Finanzmarketing-Management?
Finanzmarketing-Management ist ein Geschäftskonzept, bei dem die Ressourcen eines Unternehmens unter Verwendung etablierter mikroökonomischer und makroökonomischer Faktoren in Bezug auf das betreffende Unternehmen effektiv verwaltet werden. Der Prozess des Finanzmarketingmanagements ist besonders für mittelständische bis große Unternehmen von Vorteil, insbesondere für Unternehmen mit mehreren Portfolios. Selbst kleine Unternehmen oder Start-up-Unternehmen können von der Anwendung des Finanzmarketing-Managements profitieren. Dies kann durch das firmeneigene Finanzteam oder durch ein externes Finanzdienstleistungsunternehmen erfolgen.
Der erste Schritt zu einem effektiven Finanzmarketing-Management ist die Analyse der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens in Bezug auf den Markt. Dies bedeutet, dass die Marketingmanager eine Marktforschung durchführen, um herauszufinden, wie sich das Produkt im Markt in diesem bestimmten Geschäftsumfeld verhält. Das Organisieren von Kundenumfragen, um herauszufinden, was die Zielgruppe der Verbraucher über das Produkt denkt, wird in die Untersuchung einbezogen. Manager können auch die Hauptverbraucher-Demografie für das Produkt klar definieren. Die Erkenntnisse aus einer solchen Analyse werden es Marketingmanagern ermöglichen, Profile für die Verbraucher zu erstellen, mit denen sie andere Marketinganstrengungen entwickeln können, die speziell auf sie zugeschnitten sind.
Sobald der Markt definiert wurde, bedeutet Finanzmarketingmanagement, dass die Ergebnisse gesammelt und zur Formulierung effektiver Marketingstrategien verwendet werden. Die Entwicklung einer wirksamen Finanzmarketingstrategie kann eine weitere Analyse der Produkte von Wettbewerbern bedeuten, um zu der jeweils anzuwendenden Marketingstrategie zu gelangen. Durch die Kenntnis der Kunden und der Informationen über die Produkte der Wettbewerber kann das Unternehmen entscheiden, ob es sein eigenes Produkt einzigartig macht und dieses als Marketingwinkel verwendet oder die Kosten seiner Produkte im Verhältnis zu denen der Wettbewerber senkt.
Weitere Überlegungen zum Finanzmarketing-Management betreffen Bereiche wie Investitionen und Strategien sowohl auf dem lokalen als auch auf dem internationalen Markt. Wenn ein Unternehmen versucht, auf internationale Märkte zu expandieren, kann es die Dienste eines Finanzdienstleistungsunternehmens in Anspruch nehmen, um es bei seiner strategischen Finanzplanung zu unterstützen. Die Expansion in neue Märkte ist eine Kapitalinvestition, die Unternehmen mit der Hoffnung eingehen, angemessene finanzielle Renditen zu erzielen. Eine Möglichkeit, solche Erträge sicherzustellen, ist das Finanzmarketing-Management, mit dem der Markt bewertet und der beste Weg gefunden werden kann, den neuen Marktteilnehmer in den Markt einzuführen. Dies ist insbesondere dann von Vorteil, wenn andere Unternehmen ähnliche Produkte herstellen.