Hvad er finansiel marketingstyring?
Finansiel marketingstyring er et forretningskoncept, der involverer effektiv styring af en organisations ressourcer ved hjælp af etablerede mikroøkonomiske og makroøkonomiske faktorer i forhold til den organisation, der er under overvejelse. Processen med finansiel marketingstyring er især fordelagtig for mellemstore virksomheder for store virksomheder, især dem med flere porteføljer. Selv små eller nystartede virksomheder kan drage fordel af anvendelsen af finansiel marketingstyring, som kan udføres af firmaets eget interne finansielle team eller af en ekstern finansiel servicevirksomhed.
Det første trin mod effektiv finansiel marketingstyring er analysen af virksomhedens produkt eller tjenester i forhold til markedet. Dette betyder, at marketingcheferne vil gennemføre en markedsundersøgelse for at finde ud af, hvordan produktet måler sig op til markedet i det særlige forretningsmiljø. Organisering af kundeundersøgelser for at finde ud af, hvad målforbrugerbasen synes om produktet, er inkluderet i forskningen. Ledere kan også klart definere den vigtigste forbrugerdemografi for produktet. Den viden, der er opnået ved en sådan analyse, vil give marketingledere mulighed for at udvikle profiler til forbrugerne, som vil blive brugt til at udvikle andre marketingindsatser, der specifikt er rettet mod dem.
Når markedet er defineret, betyder finansiel marketingstyring, at resultaterne samles og bruges til at formulere effektive markedsføringsstrategier. Udviklingen af en effektiv finansiel markedsføringsstrategi kan betyde en yderligere analyse af produkterne fra konkurrenter for at nå frem til den særlige markedsføringsstrategi, der skal anvendes. Når man kender kunderne og informationer om konkurrenternes produkter, giver virksomheden mulighed for at beslutte, om det skal gøre sit eget produkt unikt og bruge det som en markedsføringsvinkel, eller at reducere omkostningerne ved sine produkter i forhold til konkurrenternes.
Andre overvejelser inden for finansiel marketingstyring inkluderer områder som investering og strategier på både det lokale og det internationale marked. Når en organisation forsøger at udvide sig til internationale markeder, kan den engagere tjenesterne hos et finansserviceselskab for at hjælpe den i sin strategiske økonomiske planlægning. Udvidelse til nye markeder er en kapitalinvestering, som virksomheder indgår med håb om at få tilstrækkeligt økonomisk afkast. En måde at sikre sådant afkast på er gennem finansiel marketingstyring, der tjener til at vurdere markedet såvel som at opdage den bedste måde at introducere den nye deltager på markedet. Dette er især fordelagtigt, når der er andre virksomheder, der beskæftiger sig med produktion af lignende produkter.