Co je řízení finančního marketingu?

Řízení finančního marketingu je obchodní koncept, který zahrnuje efektivní řízení zdrojů organizace pomocí zavedených mikroekonomických a makroekonomických faktorů ve vztahu k uvažované organizaci. Proces řízení finančního marketingu je obzvláště prospěšný pro středně velké až velké korporace, zejména pro ty, které mají několik portfolií. Dokonce i malé nebo začínající společnosti mohou těžit z aplikace řízení finančního marketingu, což může provádět vlastní interní finanční tým firmy nebo externí společnost poskytující finanční služby.

Prvním krokem k efektivnímu řízení finančního marketingu je analýza produktu nebo služeb společnosti ve vztahu k trhu. To znamená, že marketingoví manažeři provedou průzkum trhu, aby zjistili, jak se produkt měří na trhu v tomto konkrétním podnikatelském prostředí. Organizace zákaznických průzkumů s cílem zjistit, co si cílová spotřebitelská základna myslí o produktu, je zahrnuta do výzkumu. Manažeři mohou také jasně definovat hlavní demografickou skupinu produktů pro daný produkt. Znalosti získané touto analýzou umožní marketingovým manažerům vyvinout profily pro spotřebitele, které budou použity k rozvoji dalších marketingových snah, které jsou na ně konkrétně zaměřeny.

Jakmile je trh definován, řízení finančního marketingu znamená, že výsledky budou porovnány a použity k formulaci účinných marketingových strategií. Vypracování efektivní strategie finančního marketingu může znamenat další analýzu produktů od konkurentů s cílem dospět k aplikaci konkrétní marketingové strategie. Znalost zákazníků a informace o produktech konkurentů umožní společnosti rozhodnout se, zda učiní svůj vlastní produkt jedinečným a použije jej jako marketingový úhel, nebo sníží náklady na své výrobky v porovnání s náklady konkurentů.

Mezi další aspekty řízení finančního marketingu patří oblasti, jako jsou investice a strategie na místním i mezinárodním trhu. Pokud se organizace snaží expandovat na mezinárodní trhy, může zapojit služby společnosti poskytující finanční služby, aby jí pomohla při strategickém finančním plánování. Expanze na nové trhy je kapitálová investice, kterou společnosti vstupují s nadějí na dostatečnou finanční návratnost. Jedním ze způsobů, jak zajistit tyto výnosy, je řízení finančního marketingu, které slouží k posouzení trhu a nalezení nejlepšího způsobu, jak uvést nového účastníka na trh. To je výhodné zejména tehdy, pokud se ve výrobě podobných výrobků zabývají i jiné společnosti.