Hva er ledelse av finansiell markedsføring?

Økonomisk markedsføringsledelse er et forretningskonsept som involverer effektiv styring av en organisasjons ressurser gjennom bruk av etablerte mikroøkonomiske og makroøkonomiske faktorer i forhold til organisasjonen som vurderes. Prosessen med finansiell markedsføring er spesielt fordelaktig for store selskaper for store selskaper, spesielt de med flere porteføljer. Til og med små selskaper eller oppstartsbedrifter kan dra nytte av anvendelsen av finansiell markedsføringsledelse, noe som kan gjøres av firmaets eget interne økonomiteam eller av et eksternt selskap for finansielle tjenester.

Det første trinnet mot effektiv styring av finansiell markedsføring er analysen av selskapets produkt eller tjenester i forhold til markedet. Dette betyr at markedssjefene vil utføre en markedsundersøkelse for å finne ut hvordan produktet måler seg opp til markedet i det aktuelle forretningsmiljøet. Organisering av kundeundersøkelser for å finne ut hva målforbrukerbasen mener om produktet er inkludert i forskningen. Ledere kan også tydelig definere den viktigste forbrukerdemografien for produktet. Kunnskapen som er oppnådd fra en slik analyse vil tillate markedssjefer å utvikle profiler for forbrukerne, som vil bli brukt til å utvikle annen markedsføringstiltak som er spesielt rettet mot dem.

Når markedet er definert, betyr finansiell markedsføring at resultatene vil bli samlet og brukt til å formulere effektive markedsføringsstrategier. Utvikling av en effektiv finansiell markedsføringsstrategi kan bety en ytterligere analyse av produktene fra konkurrenter for å komme frem til den bestemte markedsføringsstrategien som skal brukes. Å kjenne kundene og informasjonen om produktene til konkurrentene vil gjøre det mulig for selskapet å bestemme seg for om det skal gjøre sitt eget produkt unikt og bruke det som en markedsføringsvinkel, eller å redusere kostnadene for sine produkter i forhold til konkurrentene.

Andre hensyn i styring av finansiell markedsføring inkluderer områder som investering og strategier på både det lokale og internasjonale markedet. Der en organisasjon prøver å utvide seg til internasjonale markeder, kan den engasjere tjenestene til et finansserviceselskap for å hjelpe den i sin strategiske økonomiske planlegging. Utvidelse til nye markeder er en kapitalinvestering som selskaper inngår i håp om å få tilstrekkelig økonomisk avkastning. En måte å sikre slik avkastning på er gjennom finansiell markedsføringsledelse, som tjener til å vurdere markedet så vel som å finne den beste måten å introdusere den nye aktøren i markedet. Dette er spesielt gunstig når det er andre selskaper som driver med produksjon av lignende produkter.