Wat is Eye Tracking?

Oog volgen is een hulpmiddel dat wordt gebruikt om de beweging van iemands ogen en de focus van zijn of haar blik te volgen en vast te leggen. Dit wordt gebruikt om te leren waar mensen naar kijken, hoe lang ze ergens naar kijken en in welke volgorde ze naar dingen kijken. Er zijn meerdere toepassingen voor deze gegevens, inclusief onderzoek en bedrijven.

Er zijn een aantal verschillende in de handel verkrijgbare systemen om oogbewegingen te meten met een verscheidenheid aan functies, maar de basismechanica van oogvolgapparatuur is hetzelfde. Een infraroodlicht wordt gebruikt om op het oog te schijnen en de positie van de pupil op elk gewenst moment terug te reflecteren. Speciale software registreert de positie van de leerling en veranderingen in deze positie, en bepaalt waar de persoon naar keek op basis van waar zijn of haar leerlingen werden geleid.

Bij dieren en bij mensen die niet kunnen praten, zoals baby's en ernstig gehandicapte of verlamde, kan eye tracking interesse, voorkeuren en andere belangrijke gegevens onthullen. Dit kan zelfs worden gebruikt voor communicatie bij mensen met een zeer beperkte vrijwillige beweging. Oogbewegingen tussen letters of afbeeldingen op een scherm kunnen worden gevolgd, zodat de persoon een bericht kan opstellen.

Eye-tracking wordt ook vaak gebruikt in zakelijke omgevingen voor het ontwikkelen en testen van producten. In het ontwerp van de website-indeling kan eye tracking onthullen waar mensen eerst naar kijken, het pad dat ze volgen als ze naar het scherm kijken en naar welke gebieden ze niet kijken. Onderzoekers kunnen ook zien wanneer een persoon moeite heeft met het vinden van informatie of wanneer ze in de war zijn door de lay-out, gebaseerd op snelle oogbewegingen over de hele pagina zonder zich op een bepaald gebied te concentreren. Het is ook gebruikelijk dat onderzoekers een persoon vragen om wat informatie op een website te vinden of doen alsof ze de website thuis gebruiken en vervolgens bijhouden hoe de persoon dit doet.

De informatie verkregen uit eye tracking kan worden gebruikt om belangrijke of winstgevende stukjes informatie op de best mogelijke locaties op een webpagina te plaatsen, zoals koppen op een plek waar de meeste mensen meteen kijken. Het kan ook worden gebruikt om de reden te achterhalen waarom een ​​website niet winstgevend is, ook als mensen in de war zijn door de lay-out of niet kijken waar de webmaster wil dat ze kijken. Veel mensen die veel internet gebruiken, hebben bijvoorbeeld een soort immuniteit voor reclame ontwikkeld, waarbij hun ogen snel over de gemeenschappelijke locaties voor advertenties reizen. Adverteerders moeten dit bestrijden als reclame winstgevend moet zijn en eye-tracking is een strategie die kan worden gebruikt.