Vad är ögonspårning?

Ögespårning är ett verktyg som används för att övervaka och spela in rörelsen i en persons ögon och fokusera på hans eller hennes blick. Detta används för att lära sig vad folk ser på, hur länge de ser på något och i vilken ordning de tittar på saker. Det finns flera användningsområden för denna information, inklusive forskning och företag.

Det finns ett antal olika kommersiellt tillgängliga system för att mäta ögonrörelser med olika funktioner, men den grundläggande mekaniken för ögonspårningsanordningar är desamma. Ett infrarött ljus används för att lysa på ögat och återspegla elevens position vid varje given tidpunkt. Speciell programvara registrerar elevens position och förändringar i denna position och bestämmer vad personen tittade på baserat på vart eller hans elever riktades.

Hos djur och hos människor som inte kan prata, till exempel spädbarn och svårt funktionshindrade eller förlamade, kan ögonspårning avslöja intresse, preferenser och andra viktiga data. Detta kan till och med användas för kommunikation hos personer som har mycket begränsad frivillig rörelse. Ögonrörelser mellan bokstäver eller bilder på en skärm kan spåras, så att personen kan skriva ett meddelande.

Ögespårning används också ofta i affärsinställningar för utveckling och testning av produkter. I design av webbplatslayout kan ögonspårning avslöja vad folk ser först, vilken väg de följer när de tittar på skärmen och vilka områden de inte tittar på. Forskare kan också berätta när en person har svårt att hitta information eller när de är förvirrade av layouten, baserat på snabb ögonrörelse runt sidan utan att fokusera på något särskilt område. Det är också vanligt att forskare ber en person att hitta lite information på en webbplats eller låtsas att han använder webbplatsen hemma och sedan spåra hur personen gör det.

Informationen som samlas in från ögonspårning kan användas för att placera viktiga eller lönsamma informationsdelar på bästa möjliga platser på en webbsida, till exempel att placera rubriker på en plats där de flesta tittar direkt. Det kan också användas för att upptäcka orsaken till att en webbplats inte är lönsam, inklusive om människor är förvirrade av layouten eller inte letar var webbansvarig vill att de ska titta. Till exempel har många som använder internet mycket utvecklat en slags immunitet mot reklam där deras ögon reser snabbt över de vanliga platserna för annonser. Annonsörer måste bekämpa detta om reklam ska vara lönsamt, och ögonspårning är en strategi som kan användas.