Hva er øyesporing?

Eye tracking er et verktøy som brukes til å overvåke og registrere bevegelsen til en persons øyne og fokuset på hans eller hennes blikk. Dette brukes til å lære hva folk ser på, hvor lenge de ser på noe, og i hvilken rekkefølge de ser på ting. Det er flere bruksområder for disse dataene, inkludert forskning og virksomhet.

Det finnes en rekke forskjellige kommersielt tilgjengelige systemer for å måle øyebevegelser med en rekke funksjoner, men den grunnleggende mekanikken for øyesporingsenheter er den samme. Et infrarødt lys brukes til å skinne på øyet og reflektere posisjonen til eleven til enhver tid. Spesiell programvare registrerer elevposisjonen og endringene i denne stillingen, og avgjør hva personen så på basert på hvor elevene hans ble rettet.

Hos dyr og hos mennesker som ikke kan snakke, som spedbarn og alvorlig funksjonshemmede eller lammede, kan øyesporing avdekke interessenivå, preferanser og andre viktige data. Dette kan til og med brukes til kommunikasjon hos mennesker som har svært begrenset frivillig bevegelse. Øyebevegelser mellom bokstaver eller bilder på en skjerm kan spores, slik at personen kan komponere en melding.

Øyesporing brukes også ofte i forretningsinnstillinger for utvikling og testing av produkter. I design av nettstedsoppsett kan øyesporing avsløre hva folk ser på først, banen de følger når de ser på skjermen, og hvilke områder de ikke ser på. Forskere kan også fortelle når en person har problemer med å finne informasjon eller når de blir forvirret av oppsettet, basert på rask øyebevegelse rundt på siden uten å fokusere på noe bestemt område. Det er også vanlig at forskere ber en person finne litt informasjon på et nettsted eller late som om de bruker nettstedet hjemme, og deretter spore hvordan personen gjør dette.

Informasjonen hentet fra øyesporing kan brukes til å plassere viktige eller lønnsomme opplysninger på de best mulige stedene på en webside, for eksempel å sette overskrifter på et sted der folk flest ser med en gang. Det kan også brukes til å finne årsaken til at et nettsted ikke er lønnsomt, inkludert hvis folk er forvirret av oppsettet eller ikke ser hvor webansvarlig vil at de skal se. For eksempel har mange mennesker som bruker Internett mye utviklet en slags immunitet mot reklame, der øynene deres reiser raskt over de vanlige stedene for annonser. Annonsører må bekjempe dette hvis reklame skal være lønnsomt, og øyesporing er en strategi som kan brukes.